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THEMA
Breuninger startet nach der Lokalisierung im November auch sein Marktplatz-Modell in den Niederlanden und treibt damit die internationale Expansion voran. Mit lokalisierter Plattformen, erweitertem Sortiment und Partnerintegration setzt verstärkt auf skalierbares Plattformwachstum in Europa.
Breuninger stoppt Medienberichten nach den (offiziell nie bestätigten) Verkaufsprozess, da die Angebote offenbar nicht den Erwartungen entsprachen. Bewertungslücke, schwieriges Marktumfeld und geringe Margen führen nun zu einer strategischen Pause – trotz initial starkem Interesse potenzieller Käufer.
Als der erste deutsche Händler integriert Breuninger die Virtual-Try-on-Technologie von Google in die eigene App. Das KI-Feature, das außerhalb von Deutschland bereits in vielen Märkten händlerunabhängig mit Google Shopping verknüpft ist, soll die Conversion Rate erhöhen und passformbedingte Retouren senken.
Breuninger erweitert seine Online-Präsenz mit lokalisierten Shops in der Schweiz und den Niederlanden. Parallel startet das Treueprogramm Beyond by Breuninger auch in der Schweiz.
Breuninger entwickelt sein Retail Media-Angebot weiter: Mit Audience Ads, einer Self-Service-Plattform und der Topsort-Technologie adressiert der Händler Premium-Marken datengestützt auf allen Kanälen. 1st-Party-Daten, Omnichannel-Reichweite und Formatvielfalt machen Breuninger zum strategischen Werbepartner im gehobenen Segment.
Breuninger eröffnet seinen ersten Store in Norddeutschland. Im Hamburger Überseequartier präsentiert das Unternehmen auf 13.000 Quadratmetern ein Premium-Sortiment und exklusive Services – und schafft 150 neue Arbeitsplätze in der Hansestadt.
