Amazon setzt seinen Kurs im Bereich KI-gestütztes Einkaufen fort und hat mit „Lens Live“ eine Echtzeit-Erweiterung seiner visuellen Produktsuche „Amazon Lens“ vorgestellt. Das neue Feature ermöglicht es Nutzern, über die Kamera ihres Smartphones direkt Produkte zu erkennen und passende Angebote aus dem Amazon-Sortiment angezeigt zu bekommen – inklusive direkter Kaufoptionen.
Visuelle Produktsuche in Echtzeit
Im Gegensatz zur bisherigen Lens-Funktion, bei der Bilder hochgeladen oder Barcodes gescannt werden müssen, erkennt Lens Live Produkte in Echtzeit. Nutzer können ihre Smartphone-Kamera auf ein beliebiges Objekt richten und erhalten unmittelbar passende Ergebnisse in einem horizontal scrollbaren Karussell. Damit zielt Amazon insbesondere auf Situationen ab, in denen Konsumenten im stationären Handel spontan Preisvergleiche durchführen oder interessante Produkte identifizieren möchten.
Amazon unaufhaltsam
Integration mit Amazons KI-Assistent Rufus
Lens Live ist eng verzahnt mit „Rufus“, dem generativen KI-Shoppingassistenten von Amazon. Kunden erhalten direkt unter dem Produktkarussell automatisch generierte Zusammenfassungen und Fragenvorschläge, um sich schneller über ein Produkt zu informieren. Ziel ist es, die Produktsuche nicht nur effizienter, sondern auch informativer zu gestalten – ohne die Kameraansicht verlassen zu müssen.
Technologische Basis: AWS, SageMaker und OpenSearch
Die technische Grundlage für Lens Live bildet Amazons Cloud-Infrastruktur. Zum Einsatz kommen Dienste wie SageMaker zur Skalierung von Machine-Learning-Modellen sowie OpenSearch für die schnelle Indexierung und Produktsuche. Eine speziell entwickelte, ressourcenschonende Objekterkennung analysiert in Echtzeit die Kameraansicht und erkennt automatisch relevante Artikel. Diese werden anschließend mit Milliarden von Amazon-Produkten abgeglichen, um passende Treffer zu liefern.
Verfügbarkeit und weitere Pläne
Zum Start ist Lens Live in der Amazon-Shopping-App für iOS verfügbar und wird zunächst „Zehntausenden von Kunden“ in den USA bereitgestellt. In den kommenden Wochen soll die Verfügbarkeit schrittweise ausgeweitet werden. Ob und wann der Rollout auf andere Länder erfolgt, ist bislang nicht bekannt.
Mit Lens Live baut Amazon sein Arsenal an KI-gestützten Einkaufstools weiter aus – neben Rufus gehören dazu auch Funktionen wie KI-gestützte Rezensionen, virtuelle Shopping-Guides und Tools zur Kleidungsanpassung. Ziel ist es, das Einkaufserlebnis nicht nur digitaler, sondern auch intuitiver zu gestalten.
