Amazon unaufhaltsam
Amazon baut sein Retail Media und Werbegeschäft in Deutschland weiter stark aus. Die Amazon Online Germany GmbH, die für den Werbeumsatz des Unternehmens in Deutschland verantwortlich ist, verzeichnete laut eingereichter Bilanz im Jahr 2023 einen Umsatzanstieg von rund 20 %. Insgesamt erwirtschaftete die Werbetochter damit Erlöse in Höhe von 2,93 Milliarden Euro und nähert sich somit der 3-Milliarden-Euro-Marke. Interessant dabei ist, dass dieser deutliche Zuwachs mit einem minimalen Personalaufbau erreicht wurde: Gerade einmal sechs zusätzliche Mitarbeiter wurden im vergangenen Jahr eingestellt.
Neben den steigenden Umsätzen wies die Amazon Online Germany GmbH einen Gewinn von 18,4 Millionen Euro aus. Die Bilanzsumme des Unternehmens belief sich auf 421,6 Millionen Euro. Diese Zahlen unterstreichen die zunehmende Bedeutung des Werbegeschäfts für Amazon in Deutschland, das kontinuierlich ausgebaut wird. Im Vergleich dazu liegt der Gesamtumsatz von Amazon in Deutschland bei 37,59 Milliarden US-Dollar (rund 34,6 Milliarden Euro).
Der starke Zuwachs im Werbesegment reflektiert den wachsenden Bedarf der Werbetreibenden nach zielgerichteter Werbung, die sich durch Amazons Plattform gezielt ausspielen lässt. Für Amazon selbst bleibt das Geschäft mit Werbung ein wichtiger Wachstumstreiber, da es hohe Margen verspricht und weniger abhängig vom Verkauf physischer Produkte ist. Die Strategie, dieses Geschäftsfeld mit einem vergleichsweise kleinen, aber hochspezialisierten Team zu betreiben, zeigt sich als besonders effizient.
