Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Apple bietet laut einem Posting auf X am 4. und 5. Januar 2025 ein kostenloses Streaming-Wochenende für seinen Dienst Apple TV Plus an. Ohne Abschluss eines Probe-Abos können Nutzer weltweit auf den gesamten Katalog zugreifen. Die einzige Voraussetzung ist eine Apple-ID, die bekanntlich kostenlos erstellt werden kann.
Apple stellt eigenen Angaben sicher, dass alle Inhalte – von Eigenproduktionen bis hin zu Spielfilmen – ohne Einschränkungen abrufbar sind. Dabei bleibt es Nutzern überlassen, ob sie ein Abonnement abschließen möchten. Der reguläre Monatsbeitrag liegt bei 9,99 Euro.
Um das Angebot zu nutzen, ist keine Kündigung nötig. Anders verhält es sich bei den regulären Probe-Abos: Wer dort zu früh kündigt, verliert den Zugriff sofort – ein unübliches Modell, das Apple jedoch bewusst einsetzt, um die Kündigungsrate gering zu halten. Das Gratis-Wochenende umgeht dieses Problem, da kein Test-Abo gestartet wird.
Mit der Aktion zielt Apple offenbar bewusst darauf ab, nach Weihnachten neue Kunden zu gewinnen. Es wird spekuliert, dass Zuschauer eine Serie beginnen und durch den Wunsch, diese fortzusetzen, ein Abo abschließen. Auch hebt Apple Vorteile wie die hochauflösende 4K-Qualität und die werbefreie Wiedergabe (abgesehen von Trailern) hervor. Trotzdem bleibt der Katalog von Apple TV Plus kleiner als der von Konkurrenten wie Netflix oder Disney+.
