ASOS zeigt im ersten Halbjahr des Geschäftsjahres 2026 deutliche Fortschritte bei seiner Transformation. Trotz weiterhin rückläufiger Umsätze konnte der Online-Modehändler seine Profitabilität erheblich steigern und bestätigt seine Jahresprognose.
Umsatzrückgang mit positiver Dynamik
Das Bruttowarenvolumen (GMV) lag laut ASOS im ersten Halbjahr rund 9 Prozent unter dem Vorjahreswert. Gleichzeitig zeigt sich jedoch eine klare Verbesserung im Zeitverlauf: Die Rückgänge haben sich von Quartal zu Quartal abgeschwächt.
In den Kernmärkten – darunter Großbritannien, die USA, Deutschland und Frankreich – sowie in strategisch wichtigen Kategorien konnte ASOS Fortschritte erzielen. Besonders der britische Heimatmarkt entwickelte sich stabiler als der Gesamtkonzern.
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Womenswear als Wachstumstreiber
Ein zentraler Fokus liegt auf dem Womenswear-Segment, das sich deutlich besser entwickelte als der Gesamtdurchschnitt. Kategorien wie Outerwear, Abendmode und Tops verzeichneten Wachstum und unterstreichen die strategische Neuausrichtung auf stärker nachgefragte Sortimente.
Auch die kuratierten Kollektionen unter dem Konzept „The Heart“ zeigen Wirkung: Die zusammengestellten Outfits erzielen eine deutlich höhere Verkaufsrate als klassische „New In“-Sortimente.
Deutliche Margenverbesserung
Ein wesentlicher Treiber der Ergebnisentwicklung ist die Verbesserung der Bruttomarge, die um 330 Basispunkte auf 48,5 Prozent gestiegen ist. Dies spiegelt den Erfolg des neuen kommerziellen Modells sowie Optimierungen in der Logistik wider.
Das bereinigte EBITDA legte um rund 50 Prozent zu – trotz negativer Effekte durch Zölle. Neben der Margensteigerung trugen niedrigere Retourenquoten und eine konsequente Kostenkontrolle maßgeblich zur Ergebnisverbesserung bei.
Effizienzprogramm zeigt Wirkung
ASOS hat seine Kostenbasis deutlich gesenkt. Die fixen Kosten wurden um mehr als 10 Prozent reduziert, während die Kosten in der Lieferkette weiter optimiert wurden.
Verbesserungen im Bestandsmanagement und schnellere Markteinführungsprozesse führten zudem zu einer höheren Abverkaufsquote und einer insgesamt gesünderen Lagerstruktur.
Kundenerlebnis im Fokus
Parallel zur Effizienzsteigerung investiert ASOS gezielt in das Einkaufserlebnis. Die überarbeitete App bietet neue Funktionen wie virtuelle Anproben, Styling-Vorschläge und personalisierte Inhalte.
Diese Maßnahmen zeigen erste Erfolge: Die durchschnittlichen Bestellwerte, die Kundenbindung und das Engagement haben sich verbessert.
Ausbau von Loyalitätsprogrammen
Das Loyalty-Programm ASOS.World wurde erfolgreich skaliert und zählt mittlerweile rund 3,5 Millionen Mitglieder im Vereinigten Königreich. Nach dem Erfolg im Heimatmarkt wurde das Programm inzwischen auch in den USA, Deutschland und Österreich eingeführt.
Die hohe Nutzungsrate deutet darauf hin, dass Kunden verstärkt auf personalisierte Angebote und Mehrwertprogramme reagieren.
Ausblick bestätigt: Fokus auf profitables Wachstum
Für das Gesamtjahr 2026 bestätigt ASOS seine Prognose. Das Unternehmen erwartet eine schrittweise Verbesserung des Geschäftsverlaufs sowie eine weitere Steigerung der Margen.
Das bereinigte EBITDA soll im Bereich von 150 bis 180 Millionen Pfund liegen, während der Cashflow weitgehend stabil bleiben soll.
Strategischer Wandel nimmt Fahrt auf
ASOS befindet sich weiterhin in einer Phase der Neuausrichtung. Der Fokus liegt klar auf nachhaltigem, profitablem Wachstum statt reiner Expansion.
Die aktuellen Zahlen zeigen, dass erste Maßnahmen greifen. Entscheidend wird jedoch sein, ob es gelingt, die positive Ergebnisentwicklung in nachhaltiges Umsatzwachstum zu überführen.
