Der Beauty-Markt entwickelt sich zunehmend zu einem umfassenden Gesundheits- und Optimierungssegment. Laut einer neuen Studie der Boston Consulting Group (BCG) und Women’s Wear Daily (WWD) integrieren immer mehr Verbraucher ästhetische Eingriffe, Longevity-Anwendungen und Wellness-Lösungen in ihre regulären Beauty-Routinen. Im Mittelpunkt steht dabei der sogenannte „Optimizer“ – ein Konsumententyp, der verschiedene Ansätze kombiniert, um Aussehen, Wohlbefinden und langfristige Gesundheit gezielt zu verbessern.
Rund 70 Prozent dieser Konsumenten zeigen sich offen für nicht-traditionelle Beauty-Angebote. Etwa 80 Prozent sehen Schönheit inzwischen nicht mehr nur als Frage des äußeren Erscheinungsbilds, sondern als Zusammenspiel aus körperlichem und mentalem Wohlbefinden.
Neue Konsumentengruppe treibt Milliardenpotenzial
Nach Angaben der Studie gehören inzwischen rund sechs Prozent der US-Erwachsenen zur Gruppe der „Optimizer“. Das entspricht etwa 15 Millionen Menschen. Diese Zielgruppe gab im vergangenen Jahr durchschnittlich 3.000 US-Dollar für klassische Beauty-Produkte, ästhetische Behandlungen sowie Longevity- und Performance-Angebote aus.
Sollte sich die Zahl dieser Konsumenten verdoppeln, könnte dies laut BCG ein zusätzliches Marktpotenzial von mehr als 30 Milliarden US-Dollar für die Beauty-Industrie schaffen. Besonders auffällig sei dabei die steigende Bereitschaft, unterschiedliche Kategorien miteinander zu kombinieren.
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Ästhetische Behandlungen ergänzen klassische Pflege
Klassische Bereiche wie Hautpflege, Make-up und Haarpflege bleiben zwar zentrale Bestandteile der Beauty-Routine, werden aber zunehmend um medizinisch orientierte Angebote ergänzt. Rund 70 Prozent der Optimizer betrachten ästhetische Eingriffe inzwischen als festen Bestandteil ihres Alltags.
Viele investieren verstärkt in Premium- oder medizinische Hautpflegeprodukte. Zudem erweitern zahlreiche Konsumenten ihre Routinen um zusätzliche Pflegeschritte oder spezielle Wirkstoffe.
Auch Medikamente aus dem GLP-1-Bereich beeinflussen den Markt deutlich. Etwa 30 Prozent der Optimizer gaben an, entsprechende Präparate in den vergangenen zwölf Monaten genutzt zu haben. Veränderungen bei Hautbild, Volumenverlust oder Hautstraffheit führen dabei häufig zu einer stärkeren Nachfrage nach Fillern, Laserbehandlungen oder hochwertigen Pflegeprodukten.
Künstliche Intelligenz verändert Produktsuche
Die Recherche rund um Beauty, Wellness und Longevity verlagert sich zunehmend auf digitale und KI-gestützte Kanäle. Rund 75 Prozent der Optimizer nutzten laut Studie im vergangenen Monat künstliche Intelligenz zur Informationssuche. Jeder vierte Befragte bezeichnet KI sogar als wichtigste Informationsquelle.
Besonders männliche Konsumenten setzen verstärkt auf KI-Tools zur Erstellung personalisierter Beauty-Routinen. Gleichzeitig verliert Social Media als vertrauenswürdige Quelle an Bedeutung. Zwar entdecken viele Verbraucher neue Produkte weiterhin über Influencer oder Werbung in sozialen Netzwerken, das größte Vertrauen genießen jedoch medizinische Fachkräfte sowie Empfehlungen aus dem persönlichen Umfeld.
Marken müssen sich auf neue Erwartungen einstellen
Die Studienautoren sehen in der Entwicklung einen grundlegenden Wandel des Beauty-Begriffs. Verbraucher suchen nicht mehr nur einzelne Produkte, sondern kombinieren gezielt Lösungen aus den Bereichen Ästhetik, Performance und gesundes Altern.
Für Marken und Händler bedeutet dies, dass klassische Produktstrategien künftig nicht mehr ausreichen dürften. Gefragt seien wissenschaftlich belegte Wirksamkeit, personalisierte Angebote und eine stärkere Verbindung von Beauty, Gesundheit und Wohlbefinden.
