Mit dem Start seines digitalen Marktplatz-Modells in den Niederlanden setzt Breuninger, das Berichten nach die Verkaufsbemühungen ausgesetzt hat, den nächsten Schritt seiner internationalen Wachstumsstrategie um. Nach der erfolgreichen Etablierung in Deutschland und Österreich erschließt der Premiumhändler damit gezielt einen weiteren europäischen Kernmarkt und stärkt seine Position als Omnichannel-Anbieter. Nach dem vollständig lokalisierten DACH-Raum und Polen stellt die Niederlande den wichtigsten internationalen Markt für Breuninger dar.
Marktplatz-Modell als skalierbares Wachstumskonzept
Das neue Angebot erweitert den bestehenden Online-Shop um externe Partner und zusätzliche Sortimente. In Deutschland hat sich dieses Modell mit mehreren hundert Partnern bereits als tragfähig erwiesen. Diese Struktur soll nun auf internationale Märkte übertragen werden, um Sortimentstiefe und Reichweite effizient zu erhöhen. Der Ausbau erfolgt schrittweise und orientiert sich an lokalen Kundenbedürfnissen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Lokalisierung im Fokus der Expansion
Ein zentraler Bestandteil der Strategie ist die konsequente Anpassung an nationale Märkte. Für die Niederlande wurde eine vollständig lokalisierte Plattform entwickelt – inklusive Sprache, bevorzugter Zahlungsarten und angepasster Logistiklösungen. Ziel ist eine reibungslose Customer Journey, die kulturelle und operative Anforderungen berücksichtigt.
Auch in anderen Märkten setzt Breuninger auf dieses Prinzip: Während die Schweiz im November um zusätzliche Sprachversionen erweitert wurde, gilt Polen als Vorreiter eines vollständig lokalisierten internationalen Shops. Diese Maßnahmen sollen Markenbindung und Conversion nachhaltig verbessern.
Sortimentserweiterung stärkt Positionierung
Parallel zur Marktplatz-Einführung baut Breuninger sein Angebot weiter aus. In den Niederlanden wurde jüngst die Kategorie Beauty integriert, um die steigende Nachfrage nach Lifestyle- und Kosmetikprodukten zu bedienen. Damit entwickelt sich das Unternehmen zunehmend zu einer umfassenden Premiumplattform.
Weitere Expansion bereits geplant
Nach dem Marktplatz-Start in Deutschland in 2019 sowie Österreich Anfang 2025 folgt mit den Niederlanden der nächste strategische Schritt. Weitere internationale Rollouts sind in Planung. Der Fokus liegt auf wachstumsstarken Märkten mit hoher Online-Affinität und Kaufkraft. Breuninger treibt damit seine Transformation hin zu einer digitalen Plattform konsequent voran und positioniert sich langfristig im europäischen Wettbewerb.
