Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat mit der „Influencer Marketing & Content Creation Landscape 2025“ erstmals eine umfassende Marktübersicht für das deutsche Creator-Ökosystem vorgestellt. Sie bietet Unternehmen, Agenturen und Content Creators eine Orientierungshilfe in einem dynamischen, heterogenen Umfeld.
Ein strukturierter Blick auf einen fragmentierten Markt
Das Influencer- und Content-Marketing ist in den vergangenen Jahren rasant gewachsen. Gleichzeitig ist das Marktumfeld zunehmend unübersichtlich geworden. Mit der neuen Landscape will der BVDW diese Komplexität sichtbar machen. Die Übersicht ordnet das Ökosystem in fünf Hauptkategorien: Agenturen mit und ohne eigenes Portfolio, Managements, Plattformen und Technologien. Ergänzt werden die Kategorien durch einheitliche Definitionen.
„Influencer und Creator haben strategisch an Bedeutung gewonnen“, erklärt Jean-Paul Daniel von Lucky Shareman, Vorsitzender der Initiative Content Creation & Influencer Marketing im BVDW. „Deshalb braucht es klare Begriffe und Strukturen, um dieses Wachstum greifbar zu machen.“ Die Landscape liefere hier die notwendige Grundlage.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Technologien und Plattformen als Wachstumstreiber
Der Ausbau technologischer Lösungen und Plattformen ist essenziell für die Professionalisierung der Creator Economy. Datengetriebenes Tracking, KI-gestützte Kampagnensteuerung und automatisierte Qualitätssicherung verbessern die Effizienz und Skalierbarkeit von Kooperationen zwischen Marken und Content Creators.
Diese Entwicklungen machen auch regelmäßige Aktualisierungen der Landscape notwendig. Der BVDW kündigt deshalb an, die Übersicht jährlich zu überarbeiten. Ziel ist es, langfristig Transparenz und Professionalität in der Branche zu fördern. Gleichzeitig ruft der Verband Marktteilnehmer zur Mitgestaltung auf.
Kategorien im Überblick
Agenturen ohne eigenes Portfolio übernehmen typischerweise Kampagnenentwicklung, Koordination und Erfolgsmessung. Verfügt eine Agentur über ein eigenes Talent-Portfolio, kommen Managementleistungen hinzu. Managements hingegen vertreten direkt einzelne Creator oder Portfolios, kümmern sich um Vertragsfragen und Markenkooperationen. Plattformen ermöglichen die Verbindung aller Akteure auf technologischer Basis. Technologieanbieter liefern datenbasierte Tools zur Analyse und Kampagnenoptimierung.
Initiative für mehr Marktstruktur
Hinter der Landscape (PDF) steht die BVDW-Initiative „Content Creation & Influencer Marketing“. Sie setzt sich für Standards, Transparenz und eine stärkere Strukturierung des schnell wachsenden Markts ein. Projektverantwortliche sind Jean-Paul Daniel (Lucky Shareman), Philipp Hagl (InfluenceME) und Claudia Schmidt (BVDW).
Die Landscape versteht sich ausdrücklich als offenes Projekt, das künftig erweitert wird. Unternehmen, die sich bislang nicht in der Übersicht wiederfinden, können sich aktiv beim BVDW melden.
