Seit Ende Juli verzeichneten viele Webseitenbetreiber einen deutlichen Rückgang an Besucherströmen, die über ChatGPT generiert werden. Wie Search Enginge Roundtable berichtet, sind laut einer Analyse des Analyseanbieters Profound die Referral-Klicks seit dem 21. Juli im Schnitt um 52 % gesunken. Grundlage ist ein Datensatz von über einer Milliarde Zitierungen und mehr als einer Million dokumentierter Weiterleitungen.
Verschiebung hin zu großen Plattformen
Die Auswertung zeigt, dass ChatGPT vermehrt Inhalte von großen, allgemein bekannten Plattformen wie Reddit oder Wikipedia zitiert. Reddit erreichte ab dem 23. Juli einen Anstieg um 87 % und stellt inzwischen mehr als 10 % aller ChatGPT-Zitierungen. Wikipedia legte im gleichen Zeitraum um 62 % zu und beansprucht rund 13 % Marktanteil. Zusammen mit TechRadar vereinen die drei führenden Domains inzwischen 22 % aller Verweise.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Auswirkungen für Marken-Websites
Während große Communities und Enzyklopädien profitieren, sehen klassische Marken-Websites deutlich weniger Chancen, in den Zitierungen von ChatGPT aufzutauchen. Profound betont, dass diese Entwicklung nicht durch das jüngste GPT‑5-Update ausgelöst wurde, sondern bereits zuvor einsetzte. Für viele Betreiber bedeutet das spürbar weniger Reichweite, auch wenn der absolute Anteil von KI-generiertem Traffic mit meist rund einem Prozent der Gesamtbesuche überschaubar bleibt.
Unterschiedliche Beobachtungen am Markt
Allerdings melden nicht alle Marktteilnehmer einen so drastischen Einbruch. Einige Netzwerke, darunter Raptive, berichten weiterhin von leicht steigenden ChatGPT-Zugriffen seit Anfang August. Unterschiede könnten mit der Ausrichtung der jeweiligen Webseiten oder mit der Gewichtung bestimmter Branchen in den Profound-Daten zusammenhängen.
Hohe Abhängigkeit von OpenAI-Anpassungen
Die Untersuchung verdeutlicht, wie stark Webseiten von den internen Anpassungen OpenAIs abhängig sind. Änderungen in der Gewichtung von Quellen können den Referral-Traffic einzelner Domains massiv verändern – ohne dass Betreiber Einfluss darauf nehmen können. Profound spricht von einer „manuellen Anpassung“, die in kurzer Zeit einen Rückgang von über der Hälfte aller Klicks auslöste. Für SEO-Verantwortliche bedeutet das: ChatGPT bleibt ein schwer kalkulierbarer Faktor im digitalen Marketingmix.
