Condé Nast bringt Anfang 2026 eine neue Commerce-Plattform namens Vette an den Start. Ziel ist es, Content Creators eine eigene Verkaufsumgebung zu ermöglichen – unabhängig von klassischen Affiliate-Systemen. Der Medienkonzern setzt damit verstärkt auf Direktverbindungen zwischen Marken, Creators und Konsumenten.
Vette arbeitet mit einem Umsatzbeteiligungsmodell, dessen Details noch nicht öffentlich sind. Aktuell befindet sich die Plattform in der Vermarktungsphase und soll 2026 offiziell live gehen.
Ein Marktplatz für kuratierte Creator-Stores
Wie Vogues Business, ebenfalls Teil von Condé Nast, exklusiv berichtet, funktioniert Vette dabei als technologische Infrastruktur für sogenannte Creator-Shops. Die Plattform erlaubt es Influencern und anderen digitalen Persönlichkeiten, individuelle Produktwelten zu gestalten. Die Kaufabwicklung übernimmt Vette, während die Auslieferung per Dropshipping direkt durch die Marken erfolgt. Für Creator entfällt dadurch die Notwendigkeit, Lagerbestände zu verwalten oder ein eigenes operatives Team aufzubauen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Technik und Partnerschaften im Fokus
Mit KI-gestützten Tools hilft Vette bei Produktauswahl, Sortimentspflege, Marketing und Performanceanalyse. Die Plattform ist als B2B-Modell im Hintergrund konzipiert und tritt nicht als Konsumermarke in Erscheinung. Stattdessen stellt sie eine Infrastruktur zur Verfügung, mit der Marken neue Absatzkanäle erschließen und Creator ihre Zielgruppen besser erreichen können. Dabei profitieren beide Seiten von der Marktposition und Glaubwürdigkeit von Condé Nast.
Strategie für ein verändertes Handelsumfeld
Lisa Aiken, Vogue-Redakteurin und SVP of Commerce bei Condé Nast, sieht Vette als strategische Weiterentwicklung des bisherigen Commerce-Geschäfts. Angesichts steigender DTC-Kosten und eines schwächelnden Wholesale-Geschäfts will man eine alternative Lösung bieten, die „Creator, Marken und Konsumenten gleichermaßen“ adressiert. CEO Roger Lynch betont zudem, dass Vette ein „neuer Standard“ im digitalen Handel sein soll.
