Während der weltweite Kosmetikmarkt im Jahr 2025 eher stagnierte, konnte cosnova seinen Wachstumskurs fortsetzen. Mit einem Umsatzplus von 4 Prozent auf 991 Millionen Euro, starken Marken wie essence und Catrice sowie der Übernahme des spanischen Hautpflegespezialisten Niche Beauty Lab rückt das familiengeführte Unternehmen seinem Ziel näher, ein neuer globaler Riese im Beauty-Bereich zu werden.
Strategische Akquisition stärkt Hautpflege-Segment
Ein zentrales Element der Wachstumsstrategie ist die Übernahme von Niche Beauty Lab. Das Unternehmen mit Sitz in Barcelona ergänzt cosnovas Portfolio um wissenschaftlich fundierte Hautpflegeprodukte. Ab Januar 2026 fließt das Know-how des neuen Tochterunternehmens direkt in cosnovas globale Innovationsstrategie ein. Laut Mitgründer Javier González verleiht dies der Innovationskraft zusätzlichen Schub und stärkt die Position als ganzheitlicher Beauty-Anbieter.
Beide Unternehmen teilen ähnliche Werte und eine marktorientierte Produktentwicklung, was die Integration erleichtert. Ziel ist es, durch die Kombination aus digitaler Nähe zum Kunden, schneller Produktentwicklung und internationaler Skalierung, die globale Präsenz von cosnova gezielt auszubauen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
essence & Catrice: Erfolgsmarken im Aufwind
Die Marken essence und Catrice, seit Jahren das Rückgrat des Unternehmens, sorgten 2025 laut Jahresbericht erneut für Wachstumsimpulse. essence behauptete sich als meistverkaufte Kosmetikmarke Europas. Besonders erfolgreich war die TikTok-Kampagne „JELLY vs. BOUNCY“, mit der essence zur weltweiten Nummer 1 unter den Make-up-Marken auf TikTok avancierte. Auch Catrice zählt inzwischen zu den drei stärksten Make-up-Marken auf der Plattform.
Beliebte Produkte wie die „Juicy Bomb“-Reihe sowie limitierte Editionen wie „Spooky Bomb“ oder die Kooperation mit Pepsi erzielten hohe Abverkäufe, insbesondere im deutschen Drogeriehandel.
Catrice positioniert sich weiter im Bereich „Affordable Luxury“ – mit Fokus auf Design, Qualität und Innovation. Damit adressiert die Marke gezielt Konsumenten, die Premiumprodukte zu fairen Preisen suchen.
Internationale Expansion auf mehreren Ebenen
2025 setzte cosnova mehrere Meilensteine für die internationale Marktpräsenz. Die Übernahme des Distributors in Spanien und Osteuropa stärkt ab 2026 die direkte Marktsteuerung in diesen Regionen. Insgesamt werden künftig elf Länder in Südosteuropa zentral von einer gemeinsamen Einheit betreut. In Großbritannien erzielten essence und Catrice starke Listungen bei Primark und Boots. In den USA erfolgte die Listung bei Walmart, womit essence Millionen neue Kunden erreicht. Der Markteintritt in Indien erschließt zudem einen der weltweit wachstumsstärksten Konsumgütermärkte.
Neue Logistikstruktur für globalen Anspruch
Um das internationale Wachstum operativ abzusichern, investiert cosnova gezielt in seine Logistikinfrastruktur. Ein vollautomatisiertes Zentrallager mit mehr als doppelter Kapazität geht Anfang 2027 in Betrieb. Bereits im Januar 2026 öffnet das erste regionale Lager im Nahen Osten (Dubai), weitere Hubs sind geplant. Ziel ist es, globale Lieferketten zu stärken, Lieferzeiten zu verkürzen und die Produktverfügbarkeit weltweit zu verbessern.
