Die deutsche Gesellschaft von Decathlon hat im Geschäftsjahr 2025 wie auch die internationale Muttergesellschaft seine Wachstumsdynamik deutlich gesteigert und setzt verstärkt auf Expansion, Omnichannel-Integration und Serviceangebote. Trotz eines herausfordernden Marktumfelds konnte das Unternehmen seinen Gesamtumsatz (GMV) laut Pressemitteilung auf 1,27 Milliarden Euro erhöhen, was einem Plus von 8,8 Prozent entspricht.
Deutlich beschleunigtes Wachstum
Nach einem vergleichsweise moderaten Wachstum im Vorjahr hat Decathlon seine Entwicklung 2025 klar beschleunigt. Parallel dazu blieb die Profitabilität stabil: Das operative Ergebnis (EBIT) stieg auf 28,1 Millionen Euro. Insgesamt investierte das Unternehmen rund 67 Millionen Euro, insbesondere in den Ausbau und die Modernisierung seines Filialnetzes.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Filialnetz wächst dynamisch
Mit 18 Neueröffnungen im Jahr 2025 – unter anderem in München, Stuttgart, Frankfurt und Berlin – hat Decathlon seine Präsenz weiter ausgebaut. Zum Jahresende betrieb das Unternehmen 105 Standorte. Gleichzeitig wurde rund ein Drittel der bestehenden Filialen modernisiert. Bis 2030 sollen alle Stores im neuen Design erscheinen. Für 2026 sind rund 25 weitere Neueröffnungen geplant, mit dem Ziel, bis Ende 2027 insgesamt 150 Standorte zu erreichen.
Flexible Standortstrategie und Partnerschaften
Decathlon setzt auf unterschiedliche Store-Formate – von Innenstadtlagen bis hin zu Shop-in-Shop-Konzepten, etwa in Kooperation mit MediaMarktSaturn. Diese Flexibilität ermöglicht eine gezielte Expansion in stark frequentierten Lagen sowie die effiziente Erschließung neuer Märkte.
Omnichannel als zentraler Wachstumstreiber
Die Verzahnung von stationärem Handel und digitalem Geschäft bleibt ein Schlüssel zur Strategie. Der Online-Anteil lag 2025 bei 26 Prozent, wobei der integrierte Marktplatz rund ein Viertel des digitalen Geschäfts ausmachte. Digitale Services wie App-Anbindung, Terminals im Store sowie neue Bezahlsysteme und Membership-Programme sollen das Einkaufserlebnis weiter verbessern.
Servicegeschäft gewinnt an Bedeutung
Ein wachsender Schwerpunkt liegt auf Dienstleistungen: Mit mehr als 152.000 Reparaturen im Jahr 2025 (+20 Prozent) baut Decathlon sein Servicegeschäft deutlich aus. Auch Second-Life-Angebote gewinnen an Relevanz – etwa durch Rückkaufprogramme und die Integration aufbereiteter Fahrräder nach der Mehrheitsübernahme von Rebike.
Starke Entwicklung in Mobility und Running
Besonders dynamisch entwickelten sich die Bereiche Radsport und Running. Während das Mobility-Segment um 13 Prozent wuchs, legte Running sogar um 23 Prozent zu. Treiber sind unter anderem die Expertenmarken Van Rysel und Kiprun sowie die steigende Nachfrage nach E-Bikes und Performance-Produkten.
Personalaufbau und Nachwuchsförderung
Auch im Personalbereich setzt Decathlon auf Wachstum: Aktuell beschäftigt das Unternehmen rund 6.000 Mitarbeitende. Bis 2027 sollen etwa 1.000 neue Stellen geschaffen werden. Ein besonderer Fokus liegt auf der Förderung von Nachwuchskräften und der Weiterentwicklung der Beschäftigungsstrukturen.
Kreislaufwirtschaft als strategischer Bestandteil
Die Integration von Reparatur-, Wiederverkaufs- und Recyclingangeboten wird zunehmend zum festen Bestandteil des Geschäftsmodells. Programme wie „Revice“ sowie Buy-Back-Angebote tragen dazu bei, den Produktlebenszyklus zu verlängern und den stationären Handel aufzuwerten.
Ausblick: Expansion im Jubiläumsjahr
Für 2026 plant Decathlon eine weitere Expansionswelle mit Investitionen von rund 26 Millionen Euro. Im Fokus stehen neue Standorte, darunter ein Flagship-Store in Oberhausen. Gleichzeitig wird das Unternehmen seine Produktstrategie weiter auf Expertenmarken und Community-Nähe ausrichten, um langfristig Wachstumspotenziale zu erschließen.
