Immer mehr Menschen geben ihr Geld nicht mehr vorrangig für materielle Güter aus. Stattdessen rücken Erlebnisse, Individualität und digitale Angebote in den Mittelpunkt der Konsumausgaben. Das zeigt das aktuelle Konsumbarometer 2025 von Consors Finanz BNP Paribas.

Immaterielles statt Materielles

Laut der Studie kaufen 36 Prozent der Deutschen heute häufiger immaterielle Güter als noch vor zehn Jahren – dazu zählen etwa Reisen, Events oder Online-Dienste. Dem gegenüber steht eine Kaufzunahme materieller Produkte bei lediglich 32 Prozent der Befragten. Im europäischen Durchschnitt ist der Unterschied sogar noch deutlicher: 43 Prozent bevorzugen immaterielle Erlebnisse, während nur 37 Prozent mehr für materielle Dinge ausgeben.

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Reisen, Ausgehen und Genuss stehen im Vordergrund

Ein Drittel der Deutschen investiert das Geld bevorzugt in Reisen oder Kurztrips – ein Trend, der sich europaweit zeigt. Auf Platz zwei folgen Ausgaben für Lebensmittel und Getränke mit 28 Prozent (Europa: 23 Prozent). Besonders beliebt ist auch das Ausgehen: Fast jeder Fünfte besucht regelmäßig Restaurants, Bars oder Veranstaltungen wie Theater und Konzerte. Digitale Unterhaltung – etwa über das Smartphone – steht bei 14 Prozent der Deutschen ganz oben, bei Büchern und Musik sind es 13 Prozent.

Digital und maßgeschneidert

Die Pandemie hat den Onlinehandel beschleunigt – und damit auch die Erwartungen an personalisierte Konsumerlebnisse. Heute bevorzugen rund 50 Prozent der Deutschen individualisierte Produkte und Services. Dank moderner Algorithmen wird der digitale Einkauf nicht nur einfacher, sondern auch persönlicher.

Wandel durch Technologie und neue Erwartungen

Oliver Schurack, Head of Retail Financial Solutions bei Consors Finanz, betont: „Die Ergebnisse bestätigen, dass sich die Konsumgewohnheiten mit dem digitalen Zeitalter deutlich verändern. Das heutige Online-Shopping ermöglicht es, einfach und bequem per Mausklick zu bestellen und Einkäufe mit einem hohen Maß an Individualisierung erlebbar zu machen.“ Consors Finanz will diesen Wandel mit flexiblen Finanzierungslösungen begleiten und dabei helfen, persönliche Konsumwünsche umzusetzen.