In der Rue des Francs-Bourgeois 43 im Pariser Stadtteil Le Marais hat H&M einen neuen Flagshipstore eröffnet. Mit dem Konzept der „Brand Destination“ zielt der schwedische Modehändler darauf ab, sich im Premiumsegment neu zu positionieren und gleichzeitig nachhaltigere Angebote zu integrieren.
Der dreigeschossige Store erstreckt sich über mehr als 1.000 Quadratmeter und vereint Damen- und Herrenmode, Accessoires, Kosmetik sowie spezielle Linien wie H&M Studio, Atelier und die Herbst/Winter-Kollektion 2025. Besonderes Highlight ist die bevorstehende Zusammenarbeit mit Designer Glenn Martens, die hier erstmals präsentiert wird.
Kuration statt Massenware
Statt reiner Verkaufsfläche versteht sich der neue Standort als kreatives Zentrum. Kunden erwartet ein minimalistisches Innendesign mit offenem Innenhof, der für Mode-, Musik- und Kulturevents genutzt wird. Laut H&M soll das Geschäft ein Raum für Selbstausdruck und Gemeinschaft sein – weit entfernt vom Image der anonymen Fast Fashion.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Nachhaltige Impulse mit Pre-Loved-Angebot
Ein zentrales Element ist das kuratierte Secondhand-Angebot, das sich über rund zehn Prozent der Verkaufsfläche erstreckt. Im Erdgeschoss finden sich 100 ausgewählte Pre-Loved-Stücke, darunter Teile aus H&Ms eigenen Archiven sowie aus Kooperationen mit internationalen Designern. Damit ist das neue Geschäft die zweite H&M-Filiale in Paris, die diesen Weg einschlägt.
Technische Features und neues Markenerlebnis
Neben einem Click & Collect-Service stehen Self-Checkout-Kassen zur Verfügung – ein Zeichen für den technologischen Anspruch des neuen Konzepts. Im Untergeschoss ist die Herrenmode untergebracht, im Erd- und Obergeschoss Damenbekleidung, Schmuck und Beauty. Das Obergeschoss punktet mit einem Glasdach, das für ein lichtdurchflutetes Ambiente sorgt.
Stärkere Positionierung im Modemarkt
„Diese neue Filiale spiegelt die DNA unserer Marke wider“, erklärte Jörgen Andersson, Chief Creative Officer von H&M. „Paris ist die globale Hauptstadt der Mode und Kreativität. Wir freuen uns, unser Engagement vor Ort auszubauen.“ Die Marke plant, künftig weitere Standorte nach diesem Vorbild zu eröffnen und setzt dabei zunehmend auf Exklusivität, Kundennähe und ein hochwertigeres Image.
