Adidas hat in Stockholm eine mit Accenture Song entwickelte Marketingkampagne gestartet, die unter dem Titel Billboard Run Läufer in der schwedischen Hauptstadt herausfordert. Diese Aktion, die vom 24. bis zum 28. April dauerte, kombiniert sportliche Wettbewerbe mit digitaler Out-of-Home-Werbung (DooH). Teilnehmer müssen dabei eine Strecke zwischen verschiedenen digitalen Werbestelen zurücklegen, wobei ihre Laufzeiten live auf den Displays angezeigt werden.
Mit steigender Anzahl von Läufern und einem wachsenden Bedarf an neuen Lauferlebnissen adressiert ‚The Billboard Run‘ diese Nachfrage, indem es städtische Werbetafeln als Markierungen für ein Rennen nutzt. Die Teilnehmer setzen ihr lokales Wissen und ihre Schnelligkeit ein, um von einem ausgewählten Billboard zum nächsten zu rasen und die besten Zeiten zu erzielen.
Die Läufer können ihre Smartphones mit einem von vier Start-Billboards verbinden, die strategisch in den Bezirken Vasastan, Solna, Södermalm und Östermalm platziert sind. Echtzeit-Updates über die verbundene App verfolgen den Fortschritt jedes Läufers, mit Ergebnisanzeigen auf dem Ziellinien-Billboard in der U-Bahn-Station T-Centralen. Zu gewinnen gibt es unter anderem Laufschuhe, Marathon-Tickets und Adidas-Kleidung im Gesamtwert von 10.000 Schwedischen Kronen.
Adidas betont die Bedeutung der Verbindung zu lokalen Laufgemeinschaften: „Für uns ist die Verbindung mit lokalen Laufgemeinschaften entscheidend, und wir suchen ständig nach neuen Wegen, um Teil ihrer Kultur zu werden.“ Die Partner Accenture Song und Adidas freuen sich bei einer Kampagne zusammenzuarbeiten, die das wachsende Interesse der Läufer an neuen Herausforderungen aufgreift. ‚The Billboard Run‘ soll Läufer dazu ermutigen, neue Wege zu entdecken und zu erobern, während es gleichzeitig das Gemeinschaftsgefühl stärkt.
Die Marketingkampagne erinnert an die 2022 durchgeführte Aktion mit M&C Saatchi, bei der Adidas Athleten mit einem Display-Rucksack durch Stockholm laufen ließ. Doch im Gegensatz zu dieser früheren Aktion, bei der die Displays mobil waren, bleiben sie diesmal stationär.
