Chinas größter Einzelhändler JD.com ist mit einem starken Auftakt in das diesjährige 618-Shoppingfestival gestartet. Bereits in den ersten 52 Stunden nach dem offiziellen Beginn der Verkaufsaktion verzeichnete der chinesische Handelskonzern eigenen Angaben nach neue Höchstwerte bei Bestellungen, Kundenaktivität und stationären Besucherzahlen. Besonders gefragt waren Elektronikprodukte, Haushaltswaren sowie KI-gestützte Geräte.
Die jährliche 618-Kampagne zählt zu den wichtigsten Verkaufsereignissen im chinesischen Handel und entwickelt sich zunehmend zu einer Plattform für die Verzahnung von Onlinehandel, stationären Geschäften und digitalen Services.
Rekordzahlen zum Start der Verkaufsaktion
Schon in der ersten Minute nach dem Start überschritt das Transaktionsvolumen von iPhones die Marke von 100 Millionen Renminbi. Innerhalb der ersten Stunde erzielten zahlreiche Marken im Bereich Körperpflege und Haushaltsreinigung zweistellige Wachstumsraten gegenüber dem Vorjahr.
Bis zum Ende des zweiten Aktionstags erreichte die Zahl der bestellenden Kunden einen neuen Höchststand. Gleichzeitig konnten zahlreiche neue Händler erstmals Umsätze in Millionenhöhe erzielen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Stationäre Formate gewinnen an Bedeutung
Neben dem Onlinegeschäft entwickelte sich insbesondere das Filialnetz von JD.com dynamisch. Die verschiedenen stationären Handelsformate des Unternehmens verzeichneten in den ersten 52 Stunden einen deutlichen Anstieg der Besucherzahlen.
Besonders stark legten Elektronikmärkte, Outlet-Standorte und Servicezentren für Fahrzeuge zu. Auch Supermarkt- und Frischekonzepte konnten sowohl im stationären als auch im digitalen Geschäft erhebliche Wachstumsraten erzielen. Die Zahlen verdeutlichen die zunehmende Bedeutung des Omnichannel-Ansatzes, bei dem Kunden nahtlos zwischen Online- und Offlineangeboten wechseln.
Künstliche Intelligenz wird zum Wachstumstreiber
Ein zentraler Schwerpunkt der diesjährigen Kampagne liegt auf KI-basierten Produkten und Anwendungen. JD.com nutzt seine Plattform 618, um neue intelligente Haushaltsgeräte, vernetzte Wohnlösungen und KI-gestützte Unterhaltungselektronik stärker in den Markt zu bringen.
Die Nachfrage nach KI-fähigen PCs, Smartphones und Lernsystemen entwickelte sich besonders dynamisch. Gleichzeitig setzt das Unternehmen künstliche Intelligenz zunehmend intern ein, etwa im Marketing, bei Livestreaming-Angeboten und in der Lager- und Bestandssteuerung.
Logistik und internationale Geschäfte wachsen mit
Auch die internationalen Aktivitäten profitierten vom starken Nachfrageanstieg. Importierte Produkte sowie grenzüberschreitende Bestellungen legten deutlich zu. Besonders gefragt waren frische Lebensmittel sowie große Haushaltsgeräte.
Parallel dazu baut JD.com den Einsatz von KI in der Logistik weiter aus. Intelligente Systeme unterstützen inzwischen zahlreiche Prozesse entlang der Lieferkette und sollen die Effizienz bei Lagerhaltung, Bestandsplanung und Auftragsabwicklung verbessern.
Mit den Ergebnissen der ersten beiden Aktionstage unterstreicht JD.com die strategische Bedeutung von künstlicher Intelligenz, Omnichannel-Handel und digitalisierten Lieferketten. Das Unternehmen setzt darauf, durch die Verbindung von Technologie, Handel und Logistik weiteres Wachstum im chinesischen E-Commerce-Markt zu erzielen.
