Klarna erweitert in Europa sein Angebot als digitale Bank und führt weltweit ein neues Mitgliedschaftsprogramm ein. Die beiden Modelle „Premium“ und „Max“ bieten Kunden Zugang zu exklusiven Reise-, Lifestyle- und Digital-Services – ohne die Notwendigkeit, sich über teure Kreditkarten zu verschulden.
Prämienzugang ohne Kreditkartenbindung
Mit dem neuen Programm will Klarna die Vorteile traditioneller Kreditkartenangebote für eine breitere Zielgruppe zugänglich machen. Statt an hohe Ausgaben gekoppelte Bonusprogramme zu nutzen, erhalten Mitglieder durch eine monatliche Gebühr sofortigen Zugang zu umfangreichen Leistungen. Dazu zählen Cashback, Reiseversicherungen, Lounge-Zugang an Flughäfen und Abonnements renommierter Medienmarken wie Vogue, The New York Times, Headspace oder GQ.
„Verbraucher sollten keine Schulden machen müssen, um Zugang zu hochwertigen Services zu bekommen“, sagt Klarna-Marketingchef David Sandström in der Pressemitteilung. Man wolle mit den neuen Mitgliedschaften eine Alternative zum herkömmlichen Kreditkartensystem bieten – ohne verdeckte Kosten oder Konsumzwang.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Zwei Mitgliedsstufen mit klaren Unterschieden
Das Modell „Premium“ kostet 17,99 Euro pro Monat und umfasst neben einer Auswahl an Abonnements auch 0,5 % Cashback bei Zahlungen über das Klarna-Guthaben sowie eine globale Reiseversicherung. Nutzer erhalten zudem eine 16-Gramm-Metallkarte in Silber oder Schwarz.
Die höherpreisige Variante „Max“ schlägt mit 44,99 Euro monatlich zu Buche, bietet dafür aber eine umfangreiche Versicherungspalette, darunter auch Mietwagen- und Stornoversicherung, sowie uneingeschränkten Zugang zu mehr als 1.600 Flughafen-Lounges weltweit. Das Cashback steigt auf 1 %, und die Metallkarte erscheint in exklusivem Roségold.
Mehrwert durch Partnerprogramme
Ein besonderes Feature ist die Möglichkeit, Cashback-Punkte direkt in Vorteile bei internationalen Reise- und Hotelmarken umzuwandeln. Dazu gehören etwa Fluggesellschaften wie Air France–KLM, British Airways und Turkish Airlines sowie Hotelketten wie Accor, IHG, Radisson oder Wyndham.
Klarna zählt nach eigenen Angaben bereits über eine Million aktive Mitglieder und spricht mit dem Angebot gezielt Verbraucher an, die Premium-Vorteile schätzen, aber keine klassische Kreditkarte nutzen möchten.
Der Rollout in weiteren Märkten, darunter die USA, ist bereits geplant. Das Leistungsangebot sowie die verfügbaren Abonnements können je nach Land leicht variieren. Kunden erhalten fortlaufend Informationen zu neuen Partnern und Angeboten über die Klarna-App und weitere eigene Kanäle des Unternehmens.
