Taucheruhren, kräftige Farben und sportliche Designs – im Sommer verzeichnet der Luxusuhrenmarkt messbare Verschiebungen im Käuferverhalten. Eine aktuelle Analyse von Chrono24, dem weltweit führenden Online-Marktplatz für Luxusuhren, zeigt: Bestimmte Modelle gewinnen saisonal stark an Beliebtheit.
Sportliche Modelle im Sommer besonders gefragt
Zwar gelten Luxusuhren nicht als klassische Saisonware, dennoch zeigt die Chrono24-Auswertung deutliche Trends. Insbesondere Taucheruhren legen in der warmen Jahreszeit zu – im Sommer steigt ihr Marktanteil um 6,2 Prozentpunkte. Besonders stark nachgefragt sind Modelle wie die Oris Aquis, die ein Plus von 23,9 Prozent erzielt, sowie die IWC Aquatimer mit einem Zuwachs von 18,1 Prozent. Dieser Anstieg lässt sich durch die bevorzugte Freizeitgestaltung im Sommer erklären: Reisen ans Meer, Outdoor-Aktivitäten und ein sportlicher Lebensstil passen ideal zu funktionalen und robusten Uhren.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Farbige Zifferblätter setzen Akzente
Neben sportlichen Funktionen spielt im Sommer auch die Optik eine größere Rolle. Uhren mit farbigen Zifferblättern – etwa in kräftigem Blau oder frischem Grün – gewinnen 4,4 Prozent Marktanteil. Gleichzeitig verlieren klassische Dresswatches 7,0 Prozent, was der lockereren Garderobe und der geringeren Zahl formeller Anlässe im Sommer geschuldet sein dürfte.
Einzelne Modelle mit außergewöhnlichem Wachstum
Besonders auffällig sind einige Modelle, die im Sommer überdurchschnittlich stark nachgefragt werden. So verzeichnet die Breitling Superocean Héritage II 42 AB2010121B1S1 ein Plus von 79,2 Prozent. Auch die Rolex GMT-Master 16750 (+70,5 %) und die Patek Philippe Aquanaut 5167A-001 (+70,2 %) legen deutlich zu.
Feinheiten im saisonalen Käuferverhalten
„Auch wenn der Uhrenmarkt insgesamt keine starke Saisonalität kennt, beobachten wir im Sommer klare Präferenzen für sportlichere Designs und mutigere Farben“, sagt Balazs Ferenczi, Head of Brand Engagement bei Chrono24. Diese Entwicklungen geben laut Ferenczi Hinweise darauf, wie Käufer ihre Uhren in Urlaub und Alltag einsetzen.
Die Auswertung basiert auf einem Vergleich von je drei Sommer- und drei Wintermonaten. Analysiert wurden unter anderem Veränderungen bei Farben, Materialien, Marken, Modellen, Preissegmenten und Gehäusegrößen. Die ausgewiesenen Werte spiegeln die relativen Veränderungen der Kaufanteile wider.
