Die Europäische Kommission hat der geplanten Übernahme des US-Lebensmittelkonzerns Kellanova durch Mars ohne Auflagen zugestimmt. Nach einer eingehenden wettbewerbsrechtlichen Prüfung sieht die Kommission keine Gefahr für den funktionierenden Wettbewerb im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR), wie die Pressestelle heute mitteilt.
Prüfung der Marktmacht
Im Zentrum der Analyse stand die Frage, ob Mars durch den Zukauf seine Verhandlungsmacht gegenüber Einzelhändlern wesentlich ausbauen könnte. Beide Unternehmen verfügen über bekannte Marken: Mars vertreibt Produkte wie Snickers, Whiskas und Ben’s Original, während Kellanova insbesondere durch Pringles und Kellogg’s-Frühstücksprodukte im Markt vertreten ist.
Die EU-Kommission prüfte insbesondere, ob Mars durch die zusätzliche Produktpalette die Möglichkeit hätte, Preissteigerungen im Handel durchzusetzen. Zwar wurde festgestellt, dass beide Unternehmen in einzelnen Märkten bereits über relevante Marktmacht verfügen, doch die Untersuchung ergab keine ausreichenden Hinweise auf eine kritische Verstärkung dieser Macht.
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Geringe Gefahr durch „Warenkorbeffekt“
Ein möglicher Hebel für größere Macht gegenüber dem Handel – etwa durch den sogenannten Warenkorbeffekt, bei dem Konsumenten bei fehlendem Sortiment ganzer Marken zu anderen Händlern abwandern – ließ sich nicht belegen. Die Produkte von Mars und Kellanova würden überwiegend spontan und nicht regelmäßig gekauft, zudem sei die Markentreue nicht stark genug ausgeprägt, um systematisch das Einkaufsverhalten zu verändern.
Auch eine Kombination der Produktkategorien für Verhandlungsvorteile wurde von der Kommission nicht als wettbewerbsgefährdend eingestuft. Daher wurde der Zusammenschluss freigegeben.
Unternehmen im Überblick
Mars, ein US-Konzern, ist global in den Bereichen Lebensmittel, Tiernahrung und Tiergesundheit aktiv. Zum Portfolio gehören Marken wie Mars, Twix, M&M’s, Skittles, Whiskas, Royal Canin und Ben’s Original. Kellanova – ehemals Kellogg Company – ist ebenfalls in den USA ansässig und bekannt für Snackprodukte wie Pringles und Frühstücksmarken wie Special K oder Trésor.
Das Zusammenschlussverfahren wurde am 16. Mai 2025 bei der EU-Kommission angemeldet. Eine eingehende Phase-II-Prüfung startete am 25. Juni 2025. Letztlich kam die Kommission zu dem Ergebnis, dass keine erheblichen Behinderungen des Wettbewerbs vorliegen.
