Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Der aktuelle Media Consumption Report 2025 von YouGov zeigt deutliche Unterschiede im Medienverhalten der Generationen in Deutschland. Während 62 Prozent der Deutschen täglich fernsehen – vor allem die Baby Boomer+ –, dominieren Millennials bei Podcasts und die Gen Z bei Social Media.
Täglich schalten 35 Prozent der Baby Boomer+ den Fernseher ein, deutlich mehr als ihr Bevölkerungsanteil. Bei Podcasts, die 8 Prozent der Deutschen täglich hören, stammen 40 Prozent der Hörer aus der Millennials-Generation. Social Media wird täglich von 37 Prozent genutzt, mit einem überproportional hohen Anteil an Gen Z (27 Prozent der täglichen Nutzer).
Eine leichte Mehrheit der täglichen Social-Media- und Podcast-Nutzer sind Frauen (jeweils 54 Prozent). Beim Fernsehen ist die Geschlechterverteilung fast ausgeglichen.
Social-Media-Plattformen im Vergleich
YouTube bleibt die meistgenutzte Plattform: 72 Prozent der Social-Media-User waren im letzten Monat dort aktiv, vor allem Gen Z mit 83 Prozent. Facebook liegt insgesamt bei 58 Prozent, erfreut sich aber vor allem bei älteren Generationen großer Beliebtheit – 67 Prozent der Baby Boomer+ und 66 Prozent der Gen X nutzen es regelmäßig, während nur 30 Prozent der Gen Z dort aktiv sind. Instagram und TikTok hingegen sind stark in jüngeren Zielgruppen verankert: 82 Prozent der Gen Z sind auf Instagram aktiv, fast die Hälfte (48 Prozent) nutzt TikTok, während diese Werte bei Baby Boomern+ deutlich geringer ausfallen.
Der Report unterstreicht, wie wichtig ein generationenspezifischer Medienansatz für Unternehmen und Marken ist. Laut Philipp Schneider, Head of Marketing DACH bei YouGov, ist die deutsche Medienlandschaft vielfältiger denn je, was eine gezielte Ansprache auf den passenden Plattformen entscheidend macht.
