Too Good To Go ist laut dem aktuellen YouGov Recommend Ranking 2025 die am häufigsten empfohlene Marke unter deutschen Verbrauchern. Die App zum Retten überschüssiger Lebensmittel erreicht einen Recommend-Score von 90,6 Punkten und setzt sich damit an die Spitze des Rankings. Auf Platz zwei folgt Nintendo (88,1 Punkte), gefolgt von Engelbert Strauss mit 86,1 Punkten.
Das jährlich veröffentlichte Ranking basiert auf mehr als einer Million Interviews in 28 internationalen Märkten und zeigt, welche Marken von ihren jeweiligen Kunden am häufigsten weiterempfohlen werden. In Deutschland haben es auch Rolex, medikamente-per-klick, Baileys, Augustiner, trivago, Johnnie Walker und Ankerkraut unter die zehn stärksten Marken geschafft. Die Score-Werte liegen dabei dicht beieinander und bewegen sich alle über der 84-Punkte-Marke.
Globale Top 10 mit starker deutscher Beteiligung
Weltweit führt Emirates das YouGov-Ranking an – mit einem Recommend-Score von 88,4 Punkten. Toyota und Levi’s folgen auf den Plätzen zwei und drei. Bemerkenswert aus deutscher Sicht: Mit adidas (Platz 4), Mercedes-Benz (Platz 7) und BMW (Platz 8) sind drei deutsche Marken unter den zehn weltweit am stärksten empfohlenen vertreten. Ihre Score-Werte liegen jeweils über 81 Punkten und zeigen damit eine hohe internationale Relevanz.
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Methodik des Rankings
Für die Erstellung des Rankings wurden Marken nur berücksichtigt, wenn sie im jeweiligen Markt eine ausreichende Kundenbasis (mindestens 300 Befragte) und eine sechsmonatige kontinuierliche Erfassung im YouGov BrandIndex vorweisen konnten. Grundlage für den Recommend-Score ist die Frage, ob Kunden die jeweilige Marke einem Freund oder Kollegen weiterempfehlen würden. Die Umfragen wurden zwischen dem 1. Juni 2024 und dem 31. Mai 2025 durchgeführt.
Um in das globale Ranking aufgenommen zu werden, musste eine Marke in mindestens zehn der 28 betrachteten Länder aktiv sein. Zu den analysierten Märkten gehören unter anderem Deutschland, die USA, Frankreich, China und Brasilien. Mutter- und Tochtermarken wurden differenziert bewertet, und bei gleichem Score-Zuwachs entschied der höhere Endwert über die Platzierung.
Vertrauen als Währung starker Marken
YouGov-Gründer Stephan Shakespeare betont die zunehmende Bedeutung von Empfehlungen für Markenstärke. Sichtbarkeit allein reiche heute nicht mehr aus. Stattdessen seien Vertrauen und Relevanz entscheidend für die Weiterempfehlungsbereitschaft. Die Most Recommended Brands 2025 spiegeln genau diese Entwicklung wider und bieten Einblick in das internationale Markenvertrauen.
