Die Olympischen Spiele nicht nur für die Athleten und Fans ein Highlight , sondern auch für viele Online-Händler eine Möglichkeit gewesen, ihre Produkte im Rahmen gezielter Marketingaktionen zu bewerben. Doch genau diese Aktivitäten brachten einige rechtliche Herausforderungen mit sich, die laut einem Bericht von Onlinehändler-News zu kostspieligen Abmahnungen führten.
Die Nutzung der Olympischen Ringe, die zu den bekanntesten Symbolen weltweit gehören, war für einige Händler verlockend, um die Aufmerksamkeit auf ihre Angebote zu lenken. Doch dieses bekannte Emblem ist durch das Olympiaschutzgesetz streng geschützt. Begriffe wie „Olympia“, „Olympiade“ oder „olympisch“ sowie die ikonischen fünf Ringe dürfen nicht ohne Zustimmung der Rechteinhaber für kommerzielle Zwecke verwendet werden. Eine Händlerin musste diese Regelung schmerzlich erfahren, als sie das Symbol ohne Genehmigung auf Instagram für einen Werbepost nutzte und eine Abmahnung erhielt: Der Deutsche Olympische Sportbund e.V., vertreten durch Deloitte Legal, forderte sie zur Zahlung von 2.584,09 Euro auf.
Nicht nur das unbefugte Nutzen geschützter Symbole, sondern auch der Handel mit gefälschter Markenware sorgte für rechtliche Probleme. Ein Beispiel dafür ist ein Amazon-Händler, der Zahnbürstenköpfe als Philips-Produkte verkaufte, obwohl es sich laut einem Testkauf nicht um Originalware handelte. Markeninhaber wie Koninklijke Philips International N.V. sind besonders wachsam, wenn es um den Schutz ihrer Markenrechte geht. Solche Verstöße enden häufig mit Abmahnungen, wie auch in diesem Fall geschehen.
Diese Beispiele zeigen, dass Online-Händler genau darauf achten müssen, welche Marketingmaßnahmen sie ergreifen und welche Produkte sie verkaufen. Der Grat zwischen einer erfolgreichen Werbeaktion und einer teuren Abmahnung ist oft schmal, wie die aktuellen Fälle im Zusammenhang mit den Olympischen Spielen deutlich machen. Auch bei der Fußball-EM 2024 in Deutschland gab es ähnliche Fallstricke, weshalb es sich für kommende Aktionen lohnt, solche Learnings abzuspeichern.
