YouTube hat ein neues Werbeformat für seine Smart-TV-App eingeführt, bei dem Werbeanzeigen neben pausierten Streams erscheinen. Dieses Modell befindet sich noch in der Testphase, aber erste Rückmeldungen scheinen positiv. Google, die Muttergesellschaft von YouTube, hatte die Einführung dieser Pausenwerbung vor etwa einem Jahr angekündigt. Das besondere an diesem Format ist, dass die Werbung nur erscheint, wenn die Wiedergabe pausiert wird und das Video dabei verkleinert angezeigt wird.
Philipp Schindler, ein Vorstandsmitglied von Google, teilte laut AndroidAuthority mit, dass die Einführung des Pilotprojekts für Pausenwerbung auf vernetzten Fernsehgeräten im ersten Quartal auf hohe Akzeptanz gestoßen ist. Diese Form der Werbung unterbricht die Nutzererfahrung nicht und wird als weniger störend empfunden, da die Nutzer ihre Aufmerksamkeit ohnehin bereits anderweitig gerichtet haben. Youtube kann für diese unaufdringliche Art der Werbung Premium-Preise von den Werbetreibenden verlangen, was das Format besonders lukrativ macht.
Die Frage, ob dieses Werbeformat auf mobile Apps und das Webportal von YouTube ausgeweitet wird, bleibt offen. Allerdings könnten die positiven Ergebnisse eine Ausweitung wahrscheinlich machen. Dies würde allerdings nicht bedeuten, dass andere Anzeigenformate verschwinden. Die Diskussion um Werbeanzeigen auf YouTube bleibt kontrovers, besonders seit YouTube verstärkt gegen Werbeblocker vorgeht und Maßnahmen gegen Drittanbieter-Apps ergreift, die werbefreies Streaming ohne YouTube-Premium-Abonnement ermöglichen.
