Mit seiner ersten „Pre-Loved Denim Collection“ bringt Primark eine Kapselkollektion auf den Markt, die aus vorgebrauchten Jeansstoffen besteht. Das Unternehmen setzt dabei auf recycelten Post-Consumer-Denim und will zeigen, dass nachhaltige Mode nicht mit höheren Preisen einhergehen muss. Die Kollektion ist seit Anfang Februar in ausgewählten Filialen verfügbar und markiert einen Schritt in Richtung größerer Zirkularität innerhalb der Fast-Fashion-Branche.
Fokus auf recyclingfähiges Design
Primark orientierte sich bei der Entwicklung der Kollektion an den Prinzipien des zirkulären Designs. So wurde bewusst auf Stretch-Anteile verzichtet, um die Recyclingfähigkeit der Materialien zu verbessern. Auch Metallteile wie Nieten kommen nicht zum Einsatz. Stattdessen setzt das Unternehmen auf wiederverwertbare Besätze, die möglichst aus einem einzigen Material bestehen. Alle fünf Modelle – aufgeteilt in Damen- und Herrenjeans – wurden nach Primarks unternehmensinternem Haltbarkeitsstandard getestet, der im sogenannten Durability Framework festgelegt ist.
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Nachhaltigkeit zum Discounterpreis
Trotz der umweltfreundlichen Ausrichtung bleibt Primark seiner Niedrigpreisstrategie treu: Die Jeans kosten zwischen 18 und 24 Pfund (ca. 21 bis 28 Euro). Ziel ist es, ein Bewusstsein dafür zu schaffen, dass Produkte aus recycelten Materialien nicht zwangsläufig teurer sein müssen. Unterstützt wird dies durch zeitlose Schnitte und langlebige Qualität, die Kunden dazu anregen sollen, Kleidungsstücke über längere Zeit zu tragen. Ein nachhaltiger Ansatz, der die Menge an Textilabfällen reduzieren soll.
Bestandteil eines umfassenderen Kreislaufkonzepts
Die neue Denim-Kollektion ist Teil einer breiteren Nachhaltigkeitsstrategie. Bereits seit Längerem bietet Primark Reparaturworkshops unter dem Motto „Love it for Longer“ an, bei denen Kundinnen und Kunden kostenlose Nähtechniken lernen können. Ergänzt wird das Angebot durch digitale Anleitungen zur Pflege und Reparatur der Kleidungsstücke. Die Denim-Kapsel gilt intern als Pilotprojekt, um das Potenzial von Post-Consumer-Denim in der Serienfertigung zu testen.
Testlauf in acht Ländern
Aktuell ist die Kollektion laut Pressemitteilung in 49 Filialen in acht Ländern sowie online in Großbritannien erhältlich. Neben der Kundennachfrage testet Primark damit auch, inwieweit sich Post-Consumer-Materialien in größeren Stückzahlen wirtschaftlich verarbeiten lassen. Branchenexperten bewerten den Schritt als Indiz dafür, dass sich selbst große Fast-Fashion-Anbieter intensiver mit den Anforderungen der Kreislaufwirtschaft befassen.
