Das Sportunternehmen PUMA, das kürzlich die chinesische Sportgruppe Anta als neuen Großaktionär bekommen hat, stärkt seine strategische Ausrichtung auf den Fitnessbereich und gründet eine eigenständige Business Unit für den Bereich Training. Ziel ist es laut PUMA, schneller und flexibler auf Marktentwicklungen zu reagieren und die wachsende Bedeutung des Segments besser zu nutzen.
Fokussierung durch organisatorische Trennung
Bislang waren die Geschäftsfelder Running und Training unter einem organisatorischen Dach vereint. Mit der neuen Struktur trennt PUMA die beiden Bereiche klar voneinander. Die neue Business Unit Training wird ihren Sitz in der Konzernzentrale in Herzogenaurach haben, um Entscheidungen effizienter treffen und eng mit anderen Geschäftsbereichen kooperieren zu können.
Die Relevanz des Bereichs Training hat für PUMA in den vergangenen Jahren stark zugenommen – nicht zuletzt durch Partnerschaften mit Formaten wie HYROX, der global aktiven Wettkampfserie für Fitness-Racing. Laut Maria Valdes, Chief Brand Officer bei PUMA, ermöglicht die neue Struktur einen fokussierteren Ansatz und mehr Nähe zu relevanten Partnern und internen Abteilungen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Strategischer Ausbau einer globalen Wachstumskategorie
Ab 2025 zählt PUMA Training offiziell zu den vier globalen Schwerpunktkategorien des Unternehmens – neben Running, Fußball sowie Sportstyle (Prime/Select). Die Leitung der neuen Einheit übernimmt Marwin Hoffmann, der zum Vice President BU Training berufen wurde. Hoffmann bringt über 20 Jahre Erfahrung im Produkt- und Marketingbereich mit und war zuletzt als Vice President Marketing Global Outdoor bei adidas tätig. Er berichtet künftig direkt an Maria Valdes.
Erin Longin, bislang für beide Bereiche zuständig, konzentriert sich künftig vollständig auf die Leitung der Business Unit Running, die weiterhin von Boston aus geführt wird.
