PUMA und HYROX setzen ihre langjährige Zusammenarbeit fort: Das globale Sportunternehmen verlängert die Partnerschaft mit dem Fitness-Rennsportformat bis 2030. Als exklusiver Ausrüster wird PUMA weiterhin offizielle Sportbekleidung inklusive der NITRO™-Schuhtechnologie bereitstellen und bleibt exklusiver Presenting-Partner der HYROX-Weltmeisterschaften.
HYROX: Vom Nischenformat zum Massenphänomen
Seit 2017 kombiniert HYROX Laufen mit funktionalem Krafttraining – ein Konzept, das mittlerweile weltweit über eine Million Sportbegeisterte anzieht. In der Saison 2024/25 zählte das Format bereits mehr als 650.000 Teilnehmende bei 74 Events, für 2025/26 werden über 100 Veranstaltungen mit rund 1,3 Millionen Sportlerinnen und Sportlern erwartet.
PUMA erkannte das Potenzial der Disziplin frühzeitig: Bereits beim ersten HYROX-Event in Hamburg war das Unternehmen als Partner dabei. Seit der offiziellen Ernennung zum globalen Ausrüster 2023 nutzt PUMA die Plattform, um seine innovativen Produkte einem engagierten Fitnesspublikum vorzustellen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Ausbau der Produktlinie und neue Markenbotschafter
Im Zuge der Vertragsverlängerung baut PUMA auch seine HYROX-Kollektion weiter aus. Die erste Performance-Kollektion wurde Anfang des Jahres vorgestellt, weitere Produktinnovationen und sportlernahe Storytelling-Kampagnen sollen folgen.
Zugleich verstärkt PUMA sein globales HYROX-Athletenteam. Neu dabei sind unter anderem Jake Williamson, Weltrekordhalter im Herren-Doppel, Joanna Wietrzyk, Rekordhalterin im Damen-Profi-Doppel, sowie Hidde Weersma, HYROX-Weltmeister der Altersklasse 25–29. Damit umfasst das Team nun mehr als 60 Athletinnen und Athleten, darunter auch Top-Stars wie Megan Jacoby, Linda Meier und Hunter McIntyre.
Strategisches Commitment bis 2030
Arthur Hoeld, CEO von PUMA, sieht in der Verlängerung eine konsequente Weiterentwicklung: „HYROX ist für uns ein ideales Schaufenster, um unsere technologischen Innovationen wie PUMAGRIP oder NITRO™-Schaum im Einsatz zu zeigen. Das Feedback aus der Community bestätigt unseren Kurs.“
Auch von Seiten HYROX wird das langfristige Engagement positiv bewertet. Moritz Fürste, Mitbegründer des Formats, betont: „PUMA begleitet uns seit dem ersten Rennen – diese Konstanz ist selten. Gemeinsam haben wir HYROX zu einer weltweit relevanten Sportart gemacht.“
Zur Bekanntgabe der Verlängerung fand Anfang Oktober in Hamburg das erste große Saison-Event statt. In den Messehallen der Hansestadt, Geburtsort des Formats, traten mehr als 15.000 Athletinnen und Athleten über vier Tage gegeneinander an – darunter viele der besten HYROX-Profis weltweit.
