Reddit hat auf dem Cannes Lions Festival 2025 mit Reddit Community Intelligence™ eine neue Produktsuite vorgestellt, die das Potenzial von Nutzerkonversationen für Marken nutzbar macht. Damit setzt das Unternehmen auf seine Stärke als Plattform für authentische Diskussionen und will Werbetreibenden präzisere Einblicke und echte Kundenperspektiven bieten.
Reddit Insights als strategisches Werkzeug
Herzstück des neuen Angebots ist das Analyse-Tool Reddit Insights, das in der Alpha-Version vorliegt. Es analysiert Reddit-Daten aus über 22 Milliarden Beiträgen und Kommentaren und liefert markenrelevante Erkenntnisse in Echtzeit. Damit sollen Kampagnenideen validiert, kulturelle Trends erkannt und die Markenwahrnehmung beobachtet werden.
Als exklusiver Alpha-Partner konnte Publicis Reddit Insights bereits in mehreren Anwendungsfällen testen. Dazu zählen unter anderem die Planung von Kampagnen, Wettbewerbsanalysen, Produktentwicklung sowie die Beobachtung der Markenwahrnehmung. Für Kunden wie The Hershey Company und Comcast wurden so neue Zielgruppen identifiziert und die Markenbindung auf Reddit vertieft.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Neue Werbeform: Conversation Summary Add-ons
Ein zweites neues Produkt sind die Conversation Summary Add-ons, die positive Inhalte echter Reddit-Nutzer direkt unter Anzeigen einblenden. So entsteht ein Mix aus sozialem Proof und authentischer Nutzererfahrung, der laut Reddit in ersten Tests zu einer um 19 % höheren Klickrate führte.
Unternehmen wie Lucid Motors nutzen das Tool bereits. Für die Modelle Lucid Air und Lucid Gravity konnte der Autobauer durch authentische Diskussionen rund um Reichweite, Leistung und Nutzererfahrungen punkten. Laut Marketingchef Akerho Oghoghomeh profitieren Konsumenten davon, direkt Stimmen anderer Nutzer zu finden, statt sich auf glatte Markenbotschaften verlassen zu müssen.
Ein Schritt hin zu mehr menschlicher Werbung
Reddit betont, dass diese neuen Produkte nicht nur datengestützt, sondern auch menschenzentriert seien. COO Jen Wong sieht Community Intelligence als Möglichkeit, „tieferen Kontext, echte Perspektiven und authentische Stimmen“ sichtbar zu machen – gerade in einer von KI geprägten Medienwelt.
Beide Tools stehen derzeit in der Alpha-Phase zur Verfügung, doch Reddit kündigt bereits an, weitere Innovationen auf Basis der Community Intelligence™ folgen zu lassen. Ziel ist es, Markenkommunikation intelligenter und gleichzeitig menschlicher zu gestalten.
