AdKaora, die Digitalagentur aus dem Hause Mondadori Media, hat im Rahmen des Events „Inside Retail Media“ in Mailand eine neue strategische Partnerschaft mit Klarna angekündigt. Die Kooperation fokussiert sich zunächst auf die Märkte Italien und Spanien und zielt darauf ab, Retail Media im Onlinebereich mithilfe von First-Party-Daten und performancestarken Werbeformaten neu zu definieren.
Klarna-Daten ermöglichen gezieltes Targeting
Im Zentrum der Zusammenarbeit steht die Klarna-App, die weltweit über 93 Millionen aktive Nutzer zählt. Marken können auf Basis des Nutzerverhaltens gezielte Kampagnen innerhalb der App schalten. Zum Einsatz kommen dabei eigene Targeting-Technologien von Klarna sowie Werbeformate, die nahtlos in den Kaufprozess integriert sind. Ziel ist es, Nutzer mit konkreter Kaufabsicht im entscheidenden Moment zu erreichen.
„Wir sprechen gezielt Nutzer an, die bereits gekauft haben oder eine klare Kaufabsicht zeigen“, erklärte Davide Tran, Direktor des MarTech-Pole von Mondadori Media. „Das ist für uns echtes Online-Retail-Media: die Verbindung von Retail-Daten und Markenkommunikation auf den Plattformen der Händler.“
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Ergänzung zur bestehenden Haiku-Kooperation
Bereits seit Anfang des Jahres kooperiert AdKaora mit Haiku Technologies im Bereich In-Store-Werbung, insbesondere in Apotheken. Mithilfe digitaler Displays und der Lösung AdBox wird dort die Werbewirkung im stationären Handel gemessen. Die Klarna-Partnerschaft erweitert das Portfolio nun um eine stark digitale und international skalierbare Komponente.
Kristina Elkhazin, Global Head of Advertising bei Klarna, betonte das Zusammenspiel aus Daten und Media-Expertise: „Die Verbindung aus unseren Insights und der Planungserfahrung von AdKaora eröffnet neue Aktivierungsoptionen entlang des Kaufprozesses.“
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Retail Media im Fokus der Branche
Das Event in Mailand bot eine Bühne für zentrale Akteure der Retail-Media-Branche. Neben Klarna und Haiku Technologies diskutierten Vertreter führender Mediaagenturen über Trends, Herausforderungen und das Potenzial datengetriebener Werbekonzepte. Einigkeit herrschte darüber, dass Retail Media sich zunehmend als strategischer Hebel etabliert, um Markenbotschaften effektiv zu platzieren und messbar zu machen.
