Reddit positioniert sich zunehmend als Plattform für informierte Kaufentscheidungen – rund 40 % der Inhalte haben bereits einen kommerziellen Bezug. Mit der breiten Einführung seiner Dynamic Product Ads (DPA) will das Unternehmen nun die Brücke zwischen Community-Engagement und gezieltem Online-Shopping weiter stärken.

Neue Shopping-Werbeform im Regelbetrieb

Nach einer erfolgreichen Beta-Phase sind die Dynamic Product Ads ab sofort weltweit über den Reddit Ads Manager verfügbar. Diese Anzeigenform nutzt Produktkataloge von Werbetreibenden, um auf Basis von Nutzerinteraktionen auf und außerhalb der Plattform automatisiert personalisierte Anzeigen auszuspielen. Reddit analysiert dabei u. a. Subreddit-Aktivitäten und Retargeting-Daten, um Anzeigen zielgenau in relevante Kontexte einzubetten.

Im ersten Quartal 2025 erzielten Kampagnen mit DPA durchschnittlich über 94 % höhere ROAS (Return on Ad Spend) im Vergleich zum Vorjahr. Werbetreibende, die sowohl auf DPA als auch auf klassische Conversion-Kampagnen setzten, erzielten im Schnitt sogar doppelt so hohe Werte.

Erfolgreiche Beta-Tests mit großen Marken

Unternehmen wie The Home Depot und Castlery berichten von deutlich verbesserten Werbeergebnissen durch DPA. So verzeichnete The Home Depot eine fast 400 % höhere inkrementelle ROAS im Vergleich zu anderen Social-Media-Kanälen. Auch Castlery nutzte die Reddit-Community erfolgreich, um den mittleren Marketing-Funnel mit vertrauenswürdigen Produktempfehlungen zu stärken.

Smartly-Integration ermöglicht kanalübergreifende Kampagnen

Parallel zur Produkteinführung hat Reddit eine Kooperation mit der Multichannel-Plattform Smartly bekannt gegeben. Werbetreibende können nun Reddit-Kampagnen nahtlos innerhalb des Smartly-Dashboards planen, personalisieren, ausspielen und auswerten – gemeinsam mit anderen Kanälen wie Facebook, Instagram oder Pinterest.

Durch automatisierte Kreativerstellung, einheitliches Reporting und verbesserte Performance-Optimierung soll die Integration für höhere Effizienz und geringere CPA (Cost per Action) sorgen. Erste Ergebnisse zeigen bis zu 38 % geringere CPA bei Einsatz der Smartly-Automatisierung.

Reddit setzt auf Vertrauen und Relevanz

Mit rund 80 % Nutzern, die sozialen Plattformen vertrauen, um Kaufentscheidungen zu treffen, sieht Reddit in seiner Community ein Alleinstellungsmerkmal. Jim Squires, EVP Business Marketing & Growth, betont: „Dynamic Product Ads ermöglichen es Marken, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit im richtigen Kontext zu liefern.“ Dieses Prinzip soll künftig noch stärker kommerzielle Inhalte mit authentischen Community-Erfahrungen verbinden.