Der Suchmaschinenmarkt ist im stetigen Wandel – getrieben von Nutzerverhalten, Google-Updates und technologischen Innovationen wie AI-Overviews. SISTRIX liefert mit dem IndexWatch Q1 2025 eine detaillierte Bestandsaufnahme der Sichtbarkeitsentwicklung deutscher Domains.
Google-Updates und ihre Wirkung
Zum Jahresauftakt hat Google mehrere große Veränderungen eingeführt: Site Reputation Abuse wurde nun auch in Deutschland aktiv sanktioniert, das Core Update im März 2025 rollte aus und AI-Overviews wurden eingeführt. Während die beiden Letzteren zu spät kamen, um tiefgreifende Auswirkungen im Q1 zu zeigen, beeinflussten die Maßnahmen gegen Site Reputation Abuse bereits sichtbar die Suchergebnisse.
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Die größten Sichtbarkeitsgewinner
An der Spitze der absoluten Gewinner steht erneut Wikipedia, die mit einem Zuwachs von über 466 SI-Punkten ihren Vorsprung weiter ausbaute. Auf den Plätzen folgen YouTube, Idealo und Instagram. Besonders Idealo überraschte: Mit einem Plus von 63 Punkten und einer Steigerung um rund 15 Prozent festigt das Vergleichsportal seine Position – auch begünstigt durch neue Google-Features wie „Produktwebsites“, die aus regulatorischen Gründen prominenter ausgespielt werden.
Weitere auffällige Gewinner sind Streamingdienste wie Spotify sowie soziale Netzwerke wie Instagram und Reddit. Wörterbücher wie DWDS und der Duden konnten ebenfalls deutlich zulegen, indem sie über reine Definitionen hinaus Zusatznutzen bieten.
Wer verlor an Sichtbarkeit?
Größter Verlierer in absoluten Zahlen ist wiktionary.org. Die Plattform büßte über 115 SI-Punkte ein – offenbar, weil spezialisierte deutsche Angebote wie DWDS und Duden bevorzugt wurden. Zu den weiteren großen Verlierern zählen chip.de, ebay.de und gutefrage.net. Besonders Foren haben mit Verlusten zu kämpfen, was auf Googles stärkere Qualitätsanforderungen bei User Generated Content zurückzuführen sein dürfte.
Auch zahlreiche Migrationsfälle prägten die Verliererseite: Domains wie swrfernsehen.de, babymarkt.de und engelbert-strauss.de wurden erfolgreich oder weniger erfolgreich auf neue Adressen umgezogen.
Veränderungen im Gutschein- und Rezeptbereich
Die Maßnahmen gegen Site Reputation Abuse trafen vor allem große Publisher mit ausgelagerten Gutschein-Subdomains. Kleine, spezialisierte Rabattseiten wie gutegutscheine.de hingegen konnten profitieren.
Im Rezeptsegment feiern persönliche Foodblogs wie malteskitchen.de, shibaskitchen.de und waseigenes.com große Erfolge. Google honoriert hier hochwertige Inhalte, Authentizität und klare Expertise – ein Trend, der sich auch beim März Core Update 2025 widerspiegelte.
Fazit
Die ersten drei Monate des Jahres zeigten deutlich: Qualität, Authentizität und Spezialisierung gewinnen in der Google-Suche zunehmend an Gewicht. Gleichzeitig führen regulatorische Eingriffe und technische Änderungen zu verschärften Wettbewerbsbedingungen. Wer sich klar positioniert und echten Mehrwert bietet, bleibt im Rennen um Sichtbarkeit vorn dabei.
