Der Snapchat-Mutterkonzern Snap, der erst im April einen satten Abbau von Jobs verkündet hat, ist mit kräftigem Wachstum ins Jahr 2026 gestartet. Das Unternehmen hinter Snapchat steigerte im ersten Quartal sowohl Umsatz als auch Nutzerzahlen deutlich und verbesserte gleichzeitig seine Profitabilität sowie den freien Cashflow.
Der Quartalsumsatz erhöhte sich im Jahresvergleich um 12 Prozent auf rund 1,53 Milliarden US-Dollar. Der Nettoverlust verringerte sich gleichzeitig von 140 Millionen auf 89 Millionen US-Dollar. Besonders stark entwickelte sich das operative Geschäft: Das bereinigte EBITDA stieg um 115 Prozent auf 233 Millionen US-Dollar, während der Free Cashflow auf 286 Millionen US-Dollar kletterte.
Snapchat erreicht neue Höchstwerte bei Nutzern
Die globale Snapchat-Community wuchs im ersten Quartal auf 956 Millionen monatlich aktive Nutzer. Die Zahl der täglich aktiven Nutzer legte um fünf Prozent auf 483 Millionen zu.
Vor allem Inhalte rund um Spotlight, die Kurzvideo-Plattform innerhalb von Snapchat, sorgten für hohe Aktivität. In den USA stieg die Zahl der Spotlight-Ersteller um fast 74 Prozent. Weltweit legte sie um mehr als 61 Prozent zu.
Auch Augmented-Reality-Funktionen bleiben ein zentraler Wachstumstreiber. Nutzer verwendeten AR-Lenses im Durchschnitt mehr als neun Milliarden Mal pro Tag. Drei Viertel aller Snapchat-Nutzer interagierten täglich mit AR-Funktionen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Werbegeschäft wächst durch KI und neue Anzeigenformate
Snap investiert zunehmend in KI-gestützte Werbelösungen. Im ersten Quartal führte das Unternehmen sogenannte „AI Sponsored Snaps“ ein. Das Format ermöglicht interaktive Werbegespräche direkt innerhalb des Chats.
Laut Snap verbesserten sich die Klickraten gesponserter Inhalte deutlich. Gleichzeitig stieg die Zahl der Conversions innerhalb von sieben Tagen um 59 Prozent.
Auch der Bereich Dynamic Product Ads entwickelte sich positiv. Die Umsätze in diesem Segment wuchsen um mehr als 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Besonders kleine und mittelständische Unternehmen nutzten die Werbeprodukte verstärkt.
Snap setzt langfristig auf intelligente Brillen
Ein zentraler Zukunftsbereich bleibt die Entwicklung intelligenter AR-Brillen unter der Marke „Specs“. Snap baut dafür seine Zusammenarbeit mit Qualcomm weiter aus, um kommende Gerätegenerationen technisch leistungsfähiger zu machen.
Parallel investiert das Unternehmen in neue Anwendungen rund um Lernen, Gaming und KI-gestützte AR-Erlebnisse. Entwickler reichten im ersten Quartal mehr als 400.000 neue Lenses ein – ein Plus von über 150 Prozent im Jahresvergleich.
CEO Evan Spiegel betonte, Snap wolle sich weiterhin auf diszipliniertes Wachstum konzentrieren und gleichzeitig langfristig in intelligente Wearables investieren. Weitere Details zur Produktstrategie will das Unternehmen im Juni auf der AWE-Konferenz präsentieren.
