Snap Inc. hat im vierten Quartal 2025 die Wende in Richtung profitables Wachstum geschafft. Das Unternehmen steigerte seinen Umsatz laut Jahresbericht im Vergleich zum Vorjahresquartal um 10 % auf 1,716 Milliarden US-Dollar (rund 1,58 Mrd. Euro). Auch der Nettogewinn zog deutlich an und erreichte 45 Millionen US-Dollar – das entspricht einer Steigerung um 397 % gegenüber dem Vorjahr.
Strategiewechsel zeigt erste Wirkung
CEO Evan Spiegel erklärte, dass die Ergebnisse den Erfolg des strategischen Kurswechsels hin zu stärkerer Profitabilität belegen. Dazu gehören Investitionen in Augmented Reality (AR), die breite Markteinführung der AR-Brille Specs sowie eine diversifizierte Werbestrategie. Die Bruttomarge stieg auf 59 % und damit um vier Prozentpunkte im Vergleich zum Vorquartal.
Auch beim Cashflow zeigte sich eine Verbesserung: Der operative Cashflow lag bei 270 Millionen US-Dollar, der Free Cash Flow bei 206 Millionen US-Dollar. Im Gesamtjahr konnte Snap den Umsatz um 11 % auf 5,931 Milliarden US-Dollar steigern, der Verlust reduzierte sich auf 460 Millionen US-Dollar nach 698 Millionen im Vorjahr.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Werbeprodukte und Snapchat+ treiben Wachstum
Besonders dynamisch entwickelten sich die Werbeeinnahmen aus In-App-Optimierungen, die im Jahresvergleich um 89 % zulegten. Auch Dynamic Product Ads wuchsen um 19 %. Snap zählt mittlerweile 24 Millionen zahlende Abonnenten seines Premiumangebots Snapchat+, ein Zuwachs von 71 %. Insgesamt legten die sonstigen Umsätze um 62 % auf 232 Millionen US-Dollar zu.
Das Unternehmen investierte zudem weiter in KI-gestützte Tools für Werbetreibende. So verbesserte die Smart Campaign Solution auf Basis künstlicher Intelligenz die Conversion-Raten um über 8 %. Gleichzeitig wuchs die Zahl der aktiven Werbekunden um 28 % gegenüber dem Vorjahr.
AR-Lenses und Specs im Fokus
Snap setzt stark auf die Entwicklung immersiver Erlebnisse durch Augmented Reality. Täglich wurden 8 Milliarden AR-Lenses über die Snapchat-Kamera genutzt. Mehr als 450.000 Entwickler haben über 5 Millionen Lenses erstellt. Die neue Generation der AR-Brille Specs soll 2026 auf den Markt kommen, erste Entwicklerprojekte laufen bereits.
Ein weiteres Highlight war die Kooperation mit Disney im Rahmen des Films „Zootopia 2“. Snap entwickelte dazu passende AR-Lenses und erweiterte die Reichweite mit stationären Pop-up-Installationen. Auch neue Lenses auf Basis generativer KI – wie die „Animate It Lens“ – kamen gut an: Sie ermöglichen automatisierte Videoerstellung direkt in der App.
Rückkaufprogramm und Ausblick
Mit einem genehmigten Aktienrückkaufprogramm über bis zu 500 Millionen US-Dollar möchte Snap der Verwässerung durch aktienbasierte Mitarbeitervergütung entgegenwirken. Finanziert wird dies aus der liquiden Mittelbasis von 2,9 Milliarden US-Dollar zum Jahresende.
Für das erste Quartal 2026 gibt Snap noch keine konkreten Umsatzprognosen, betont jedoch, dass der Fokus auf nachhaltiger Profitabilität, AR-Innovationen und Werbewachstum liegt.
