Sportfans weltweit setzen zunehmend auf digitale Technologien, um ihrer Leidenschaft zu folgen – allen voran auf Künstliche Intelligenz. Eine von IBM in Auftrag gegebene internationale Studie unter mehr als 20.000 Befragten zeigt: Die Mehrheit sieht großes Potenzial in KI, insbesondere wenn es um personalisierte Inhalte, Echtzeit-Updates und smarte Analysen geht.
KI als Schlüssel zur modernen Fan-Erfahrung
Laut der IBM-Erhebung glauben 85 Prozent der Befragten, dass KI ihren Sportkonsum verbessern kann, 63 Prozent vertrauen bereits auf KI-generierte Inhalte. Besonders gefragt sind Features wie Live-Spielstände (35 Prozent), individuelle Inhalte (30 Prozent) und Kommentare oder Analysen zu vergangenen, aktuellen und zukünftigen Sportereignissen. Über die Hälfte der Befragten wünscht sich genau solche KI-gestützten Einordnungen.
Neben der Live-Übertragung greifen viele Fans auf Video-Highlights (51 Prozent), Nachberichte (37 Prozent) und Spielerinterviews (32 Prozent) zurück. Mobile Sport-Apps spielen dabei eine zentrale Rolle: 73 Prozent nutzen sie regelmäßig – besonders stark bei Stadionbesuchern, von denen 82 Prozent die Apps während der Events aktiv einsetzen. In dieser Gruppe interessieren sich viele für Live-Kommentare (44 Prozent), Statistiken (41 Prozent) und digitale Erweiterungen des Stadionerlebnisses (35 Prozent).
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Community, Personalisierung und Influencer gewinnen an Bedeutung
Der Sportkonsum entwickelt sich deutlich weiter: Nur 27 Prozent der Befragten erwarten, dass ihr Verhalten in den nächsten zwei Jahren gleich bleibt. Acht von zehn glauben, dass Technologie – vor allem KI – bis 2027 maßgeblich prägen wird, wie sie Sport erleben. Besonders in nicht-englischsprachigen Ländern sehen 33 Prozent großes Potenzial in Echtzeit-Übersetzungen zur internationalen Vernetzung.
Die Relevanz von sozialen Medien und Influencern steigt: 59 Prozent der Fans folgen Sport-Influencern für Einschätzungen und Vorhersagen, 74 Prozent betonen die Bedeutung von Storytelling im Sporterlebnis. Entsprechend wächst das Interesse an gemeinschaftsorientierten Formaten. Der Anteil jener, die Community-Engagement als wichtigste Priorität sehen, ist von 9 Prozent (2024) auf 11 Prozent (2025) gestiegen.
Apps, Second Screens und smarte Features prägen den Sport der Zukunft
Bereits heute nutzen knapp 30 Prozent der Befragten mehrere Geräte gleichzeitig, wenn sie Sport konsumieren – Tendenz steigend. Besonders junge Zielgruppen treiben diesen Trend voran. Rund 40 Prozent der App-Nutzer schätzen die zentrale Informationsbündelung, 35 Prozent setzen auf schnelle Updates bei Live-Ereignissen.
Fans wollen zukünftig mehr Live-Inhalte konsumieren (35 Prozent) und mehr Events besuchen (29 Prozent). Was ihnen dabei wichtig ist: schnellere Zusammenfassungen (67 Prozent), mehr Personalisierung (65 Prozent) und direktere Einblicke in Teams und Spieler (65 Prozent). Auch beim Thema KI wünschen sich 21 Prozent stärkere Community-Funktionen – ein leichter Anstieg gegenüber dem Vorjahr.
