In der hart umkämpften Sportnahrungsbranche setzt THG mit seiner Marke Myprotein ein süßes Ausrufezeichen: Gemeinsam mit dem Konzern Mars bringt das britische E-Commerce-Unternehmen Snickers-geschmackliche Proteinprodukte auf den Markt – pünktlich zur Black Friday Cyber Monday (BFCM)-Saison am 20. November 2025.
Die Kooperation verbindet zwei scheinbar gegensätzliche Welten: klassische Süßwaren und funktionale Fitnessnahrung. Ziel ist es, Sportbegeisterten Produkte zu bieten, die den Geschmack beliebter Riegel mit den Anforderungen an eine proteinreiche Ernährung vereinen.
Markenpower trifft Marktpotenzial
Die Zusammenarbeit kommt zu einem günstigen Zeitpunkt: Der weltweite Markt für Sporternährung boomt. Laut einer Studie von Meticulous soll das Marktvolumen bis 2032 auf rund 82 Milliarden Euro wachsen – ausgehend von etwa 43 Milliarden Euro in 2024. Das Interesse an geschmacklich ansprechenden, funktionellen Lebensmitteln steigt, besonders bei Konsumenten mit gesundheitsorientiertem Lebensstil.
Myprotein, das bereits in über 34.000 Verkaufsstellen weltweit vertreten ist, will sich mit der Mars-Kooperation neue Marktanteile sichern. Den Auftakt macht Snickers Impact Whey Protein, das den bekannten Schokoriegelgeschmack in ein Proteinformat übersetzt.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Von der Repositionierung zur globalen Präsenz
Nur ein Jahr nach dem umfassenden Rebranding positioniert sich Myprotein verstärkt an der Schnittstelle zwischen Genuss und Funktionalität. CEO Matthew Moulding lobte in einem Interview mit BusinessCloud die Schnelligkeit des Deals und verwies auf die strategische Bedeutung der Zusammenarbeit für das Wachstum der Nutrition-Sparte.
In den USA wurde die Expansion mit einer Listung bei Walmart im Juli 2025 weiter vorangetrieben. Das Ziel: über 40.000 Verkaufspunkte weltweit bis Jahresende. Zum Sortiment gehören auch fruchtige Varianten wie Clear Whey in Dragonfruit oder Lemonade.
Mars erweitert Fitnessportfolio
Für Mars ist es nicht das erste Engagement im Fitnesssegment. Bereits seit 2016 verkauft das Unternehmen proteinangereicherte Varianten von Snickers und Mars-Riegeln. Die nun vertiefte Partnerschaft mit Myprotein steht im Zeichen einer wachsenden Nachfrage nach Snackalternativen, die sowohl geschmacklich als auch funktionell überzeugen.
