Das italienische Modehaus Valentino, das noch bis 2028 unter gemeinsamer Kontrolle von Kering und Mayhoola ist, wagt mit einer neuen Kampagne einen Schritt in bisher unerforschtes Terrain. Gemeinsam mit der kalifornischen Skate-Marke Vans präsentiert Valentino Garavani eine Kollektion, die Couture und Streetwear durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz miteinander verknüpft.
Die Kampagne (YouTube) entstand unter der kreativen Leitung von Ex-Gucci-Stardesigner Alessandro Michele, der das Thema Wasser als Metapher für Auflösung und Erneuerung wählte. Die Bildsprache basiert auf Aufnahmen der Valentino-Herbst/Winter-Show 2025 in Paris, die mithilfe von KI verfremdet und neu zusammengesetzt wurden.
Künstliche Intelligenz als Werkzeug
Die Aufbereitung des Videomaterials zeigt Vans-Silhouetten in fließenden Bewegungen. Ziel der Zusammenarbeit ist es, tradierte Vorstellungen von Mode und Alltagsästhetik aufzubrechen. Valentino verweist dabei explizit auf die Zustimmung aller beteiligten Models und Künstler, um den ethischen Umgang mit KI hervorzuheben.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Kollektion zwischen Couture und Skatekultur
Die gemeinsame Kollektion umfasst sechs Sneaker-Designs für Damen und Herren, die jeweils 490 Dollar kosten und seit dem 19. September sowohl online als auch in ausgewählten Stores erhältlich sind. Mit diesem Schritt reagiert Valentino auf die wachsende Nachfrage jüngerer Konsumenten nach hybriden Stilen und kulturellen Crossover-Projekten.
Positionierung der Marke
Das Projekt zeigt, dass Valentino seine Accessoires-Linie Valentino Garavani als Experimentierfeld begreift. Unter der Führung von Michele wird das Erbe des Hauses durch unkonventionelle Kooperationen neu interpretiert. Auch Wettbewerber wie Gucci oder Balenciaga setzen auf digitale Inszenierungen, doch Valentino nutzt die Partnerschaft mit Vans, um seine eigene Rolle im Spannungsfeld zwischen Tradition und Innovation zu stärken.
