Vinted, Europas führender Marktplatz für Second-Hand-Mode, hat seine erste globale Markenplattform „New Again“ ins Leben gerufen. Mit diesem Schritt stärkt das Unternehmen seine Position im Markt und erweitert zugleich seinen Fokus über Bekleidung hinaus. Die neue visuelle Identität wird in den kommenden Monaten sukzessive in der Markenkommunikation sichtbar.
Das Konzept von „New Again“ basiert auf dem Gefühl, ein besonderes Second-Hand-Stück zu finden oder erfolgreich zu verkaufen. Es geht um mehr als nur Wiederverwendung – es geht um die Freude an Veränderung, die Möglichkeit zur Neuerfindung und die nachhaltige Wertschätzung von Dingen. Vinted hebt damit die Kreislaufwirtschaft in den Vordergrund und feiert die „new to you“-Philosophie, die Second-Hand-Mode ausmacht.
Laut Vinteds aktuellem Impact Report wächst der Second-Hand-Markt kontinuierlich. Bereits 65 % der Vinted-Nutzer geben an, dass mindestens ein Viertel ihrer Garderobe aus Second-Hand-Kleidung besteht. Die neue Markenplattform soll diese Entwicklung weiter vorantreiben und ein stärkeres Bewusstsein für nachhaltigen Konsum schaffen.
Die erste Kampagne unter dem „New Again“-Motto erzählt die Geschichten verschiedener Menschen, die Vinted nutzen – sei es zum Geldverdienen, Sparen oder für den Spaß am nachhaltigen Shoppen. Kreativdirektorin Emma Sullivan beschreibt die Idee als „einfach, authentisch und inspirierend“, mit dem Ziel, die Freude und den Wert von Second-Hand-Produkten erlebbar zu machen.
Die Kampagne wurde über vier Monate hinweg mit 38 Charakteren und einer Vielzahl an Schauplätzen produziert. Durch eine enge Zusammenarbeit zwischen TV- und Performance-Teams entstand ein umfangreiches Set an Inhalten für unterschiedliche Kanäle. Der Startschuss fällt im Februar in Großbritannien und Frankreich, gefolgt von Spanien, Italien und Polen.
