Die DOUGLAS Group startet mit „Welcome to Beautiful“ eine internationale Markenkampagnenplattform, die künftig als zentrales Narrativ und kreative Leitidee für alle Märkte und Kanäle dient. Ziel ist es, die Markenbekanntheit nachhaltig zu steigern und langfristige Wertbeiträge zu schaffen.

Ein Ort für Selbstentfaltung und Zugehörigkeit

Mit dem Slogan „Welcome to Beautiful“ lädt DOUGLAS seine Kundschaft ein, Schönheit neu zu entdecken – jenseits klassischer Schönheitsideale. Im Fokus stehen Individualität, Selbstbewusstsein und Vielfalt. Laut Rik Strubel, EVP Group Marketing, geht es dabei um mehr als äußere Erscheinung: „Wir öffnen die Tür zu einer Welt, in der Schönheit in all ihren Facetten zelebriert wird.“

Visuell bringt die Kampagne diese Botschaft durch vielfältige Darstellungen unterschiedlichster Menschen zum Ausdruck. Die Farbwelt wird durch das markentypische Mint dominiert, das alle Kampagnenelemente miteinander verbindet und Wiedererkennung schafft. Entwickelt wurde die Plattform gemeinsam mit der Agentur THJNK, umgesetzt von der Fotografin Anna Daki und der Regisseurin Stini Roehrs. Die Produktion übernahmen Stink Berlin und RENEGAT Berlin.

Gewinnen in der Plattform-Ökonomie

von Alexander Graf – der Leitfaden für Handelsentscheider

★★★★☆ 4,4 / 5 Sterne

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Einheitliche Storyline über alle Kanäle

Die Plattform ist als dauerhaftes kreatives Dach angelegt und wird künftig bei sämtlichen Marketingaktivitäten zum Einsatz kommen. Sie verleiht DOUGLAS eine unverwechselbare kommunikative Stimme – egal ob in Print, TV, Out-of-Home, Online oder in den stationären Stores.

Den Auftakt bildet eine 360-Grad-Kampagne im Oktober 2025, auf die direkt mehrere saisonale Maßnahmen folgen: zum Singles’ Day, zum unternehmenseigenen „Beauty Friday“ sowie zur Weihnachtszeit. Auch wenn jede Kampagne eigene Akzente setzt – etwa mit mintfarbenen Geschenkboxen –, bleibt die übergreifende visuelle und inhaltliche Linie klar erkennbar.

Langfristige Markenstärkung im Omnichannel-Modell

Mit dem neuen Ansatz verfolgt DOUGLAS weiter seine Omnichannel-Strategie. Durch konsistente Markenbotschaften über alle Plattformen hinweg soll nicht nur die Markenwahrnehmung geschärft, sondern auch die Kundenbindung gestärkt werden. „Wir vereinen alles unter einem kreativen Dach“, so Strubel. Das neue Markenbild soll Orientierung bieten – sowohl nach innen als auch nach außen.