Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) hat jüngst einen richtungsweisenden Code of Conduct für den Bereich Retail Media veröffentlicht. Mit dem Aufkommen und der rasanten Entwicklung von Retail Media als zentrale Säule der digitalen Werbung, hat die OWM die Notwendigkeit erkannt, klare Richtlinien und Standards für diesen aufstrebenden Sektor zu etablieren.
Warum der Code of Conduct?
Retail Media, mit seinem Potenzial, Marken direkt mit ihren Zielgruppen zu verbinden, steht besonders vor dem Hintergrund der bevorstehenden Abschaffung von Third-Party-Cookies in Chrome im Rampenlicht. Der Sektor bietet enorme Chancen für zielgerichtete und effektive Werbekampagnen. Allerdings bringt dieser Fortschritt auch neue Herausforderungen mit sich, insbesondere in Bezug auf Transparenz, Datenschutz und ethische Werbepraktiken.
Neun Grundprinzipien für eine professionelle Media-Disziplin
Kern des OWM-Codes ist das Bekenntnis zu Transparenz, Fairness und freiem Wettbewerb. Diese Prinzipien gelten als unerlässlich, nicht nur für die direkte Beziehung zwischen den Marktakteuren, sondern auch für die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in die Retail Media-Branche insgesamt. Die Betonung liegt auf fairen Geschäftspraktiken, die auf objektiven, kundenorientierten Leistungen beruhen und eine anbieterübergreifende Planung, Steuerung und Auswertung von Media-Aktivitäten ermöglichen.
Zur Unterstützung dieser Ziele legt der Code of Conduct besonderen Wert auf die Entwicklung gemeinsamer Marktstandards und Konventionen, einschließlich technischer Standards und standardisierter Messgrößen wie dem Return on Ad Spend (ROAS). Diese Standards fördern nicht nur eine konsistente und transparente Retail Media-Landschaft, sondern auch das Vertrauen der Stakeholder in die Effektivität und Fairness von Retail Media-Strategien.
Eine klare Trennung zwischen Retail Media-Vereinbarungen und anderen Geschäftsaktivitäten wird gefordert, um Unabhängigkeit und Objektivität zu gewährleisten. Zudem spielt die Transparenz in der Preisgestaltung eine kritische Rolle für die Akzeptanz und Glaubwürdigkeit von Retail Media. Die Einführung flexibler und leistungsorientierter Preismodelle wird als wesentlich für die effiziente Nutzung von Werbebudgets angesehen.
Weiterhin wird die Standardisierung der Berechnungsmethodik für Schlüsselmetriken und die Rolle von Retail Media im Brand Building durch Werbewirkungsnachweise hervorgehoben. Der transparente Zugang zu Retail Media-Daten, die Integration von Online- und Offline-Daten für Omnichannel-Strategien und die Förderung von plattformübergreifenden Buchungssystemen zur Sicherstellung der Interoperabilität sind ebenfalls entscheidende Aspekte des Codes.
Marktreaktionen: Überwiegend positive, doch mit Vorbehalten
Die Reaktionen auf den Code of Conduct seitens der Händler sind größtenteils positiv, wobei einige Einschränkungen angeführt werden. Die Einwände beziehen sich vermutlich auf die praktische Umsetzbarkeit und die Flexibilität der Regeln in einem schnelllebigen digitalen Werbemarkt. Dennoch wird die Initiative der OWM als wichtiger Schritt hin zu mehr Klarheit und Fairness im Retail Media-Bereich gewertet.
Fazit
Der Code of Conduct der OWM markiert einen bedeutenden Meilenstein in der Entwicklung von Retail Media. Indem er klare Spielregeln und ethische Richtlinien vorgibt, schafft er die Grundlage für ein faires und transparentes Umfeld, in dem Werbungtreibende, Verbraucher und Plattformanbieter gleichermaßen profitieren können. Die positive Resonanz aus der Branche, trotz gewisser Vorbehalte, unterstreicht die Bedeutung und Notwendigkeit einer solchen Initiative in der heutigen digitalen Werbelandschaft.
Zur Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM):
Die OWM zeichnet sich als Wegbereiter, Innovator und Koordinator im Bereich der Marketingkommunikation aus. Als Wegbereiter bieten wir unseren Mitgliedern Einblicke und Richtung durch ein breites Angebot exklusiver Ressourcen, darunter Webinare und Schulungen zu den neuesten Branchenthemen. In unserer Rolle als Innovator spielen wir eine entscheidende Rolle bei der Beeinflussung medien- und marktpolitischer Entscheidungen zugunsten unserer Mitglieder und leisten Unterstützung bei der Transformation digitaler Ökosysteme. Als Koordinator ermöglichen wir den Unternehmen in unserer Mitgliedschaft erstklassige Plattformen für den Austausch und die Vernetzung.
