Chrono24 hat in Zusammenarbeit mit YouGov eine repräsentative Umfrage in Deutschland durchgeführt. Ziel war es, herauszufinden, wie Erstkäufer von Luxusuhren ticken, welche Marken im Trend liegen und welche Gründe den Kauf motivieren. Die Ergebnisse liefern aufschlussreiche Einblicke: Rund 26 Prozent der Befragten besitzen bereits eine Luxusuhr oder haben einen Kauf ernsthaft in Erwägung gezogen. Besonders auffällig ist das Interesse der jüngeren Generation – bei den 18- bis 24-Jährigen beträgt dieser Anteil sogar 36 Prozent.
Luxusuhren bei der Generation Z stark im Trend
Die Umfrage verdeutlicht, dass junge Menschen der sogenannten Generation Z ein besonders großes Interesse an Luxusuhren zeigen. Von den 18- bis 24-Jährigen planen 20 Prozent, innerhalb der nächsten 12 Monate eine Luxusuhr zu kaufen. Dieser Wert ist fast doppelt so hoch wie in der Gesamtbevölkerung, bei der nur 11 Prozent der Befragten innerhalb des nächsten Jahres einen Kauf in Erwägung ziehen. Laut Chrono24 sei dieser Trend auf die zunehmende Popkultur-Bedeutung von Luxusuhren zurückzuführen.
Geschlechterunterschiede und Kaufmotive
Die Umfrage zeigt auch deutliche Unterschiede zwischen den Geschlechtern: Während 33 Prozent der Männer bereits eine Luxusuhr besitzen oder einen Kauf planen, sind es bei den Frauen nur 19 Prozent. Obwohl Luxusuhren traditionell als Männerdomäne gelten, wächst das Interesse bei Frauen kontinuierlich. Rolex bleibt bei beiden Geschlechtern die bevorzugte Marke, wobei 16,2 Prozent der männlichen und 27,7 Prozent der weiblichen Erstkäufer eine Rolex wählen.
Der Kauf einer Luxusuhr wird laut Umfrage in erster Linie durch ästhetische Gründe motiviert. 50 Prozent der Befragten gaben an, dass das Design der entscheidende Faktor bei ihrer Kaufentscheidung sei. Auch die Qualität des Uhrwerks und die Marke spielen eine zentrale Rolle (jeweils 48 Prozent Zustimmung). Überraschenderweise gehören finanzielle Überlegungen wie der Preis (36 Prozent) oder der Werterhalt (35 Prozent) zu den weniger wichtigen Faktoren.
Markenpräferenzen: Rolex dominiert den Erstkauf
Chrono24 hat zusätzlich die Verkaufsdaten seiner Plattform analysiert und herausgefunden, dass Rolex die unangefochtene Nummer eins bei Erstkäufern ist. 16,2 Prozent der Männer und sogar 27,7 Prozent der Frauen entscheiden sich für eine Rolex als ihre erste Luxusuhr. Auf den weiteren Plätzen folgen bei den Männern Omega (13,7 Prozent) und Seiko (11 Prozent). Bei den Frauen sind es Cartier (11,5 Prozent) und Omega (9,6 Prozent).
Luxusuhren: Statussymbol oder Liebhaberstück?
Für viele Käufer fungiert eine Luxusuhr nicht nur als Zeitmesser, sondern auch als Statussymbol, Wertanlage oder Liebhaberstück. Käufer entwickeln nach ihrem Erstkauf oft einen differenzierteren Geschmack und greifen bei künftigen Käufen auf eine breitere Auswahl an Marken zurück. Luxusuhren sind für sie ein Ausdruck von Individualität und Stil, wie die zunehmende Diversifizierung der gekauften Marken zeigt.
Das Wachstum des Luxusuhrenmarkts in Deutschland
Mit mehr als einem Viertel der erwachsenen Bevölkerung in Deutschland, die entweder bereits eine Luxusuhr besitzen oder den Kauf erwägen, wird klar, dass dieser Markt längst keine Nische mehr ist. Der Anteil der jungen Käufer sowie das wachsende Interesse bei Frauen zeigen, dass der Luxusuhrenmarkt dynamisch wächst und sich weiterentwickelt.
Die vollständigen Umfrageergebnisse sind grafisch aufbereitet unter folgendem Link abrufbar: Chrono24 Umfrage-Ergebnisse.
