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THEMA
Gen-Z-Männer treiben neue Nutzungsmuster auf Pinterest. Offline-Hobbys, gemeinsames Hosting, Männerpflege und Workwear gewinnen stark an Bedeutung und eröffnen Marken Chancen in mehreren Lifestyle- und Handelssegmenten.
Problematische Social-Media-Nutzungsmuster nehmen bei jungen Erwachsenen stark zu. Besonders Männer der Generation Z fallen auf, während sich die Werte bei Millennials, Gen X und Baby Boomern kaum verändern.
Jüngere Verbraucher blicken deutlich zuversichtlicher auf ihre finanzielle Situation als ältere Generationen. Eine NIM-Auswertung zeigt besonders starke Verbesserungen bei Gen Z und Gen X, während Babyboomer weiterhin ausgesprochen pessimistisch bleiben.
Private Vorsorge gewinnt für die Gen Z deutlich an Bedeutung. Sinkendes Vertrauen in die gesetzliche Rente, großes Interesse am Altersvorsorge-Depot und regelmäßige ETF-Investitionen prägen das Spar- und Anlageverhalten junger Erwachsener.
Mit Promoted Places startet Snapchat ein neues Werbeformat, das digitale Anzeigen direkt mit realen Orten verknüpft. Marken können Standorte sichtbar machen und Nutzer genau dann erreichen, wenn sie Entscheidungen treffen.
Die Gen Z steht pflanzlicher Ernährung offen gegenüber, doch im Alltag dominieren Convenience. Neue Daten zeigen eine klare Lücke zwischen Haltung und Verhalten. Für Marken bedeutet das: Erfolgreich sind Produkte, die schnell verfügbar sind und zum flexiblen Lebensstil der jungen Generation passen.
