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THEMA
Too Good To Go führt erneut das YouGov-Ranking der meistempfohlenen Marken in Deutschland an. Besonders Lebensmittelrettung, gesellschaftlicher Nutzen und Preis-Leistung stärken die Empfehlungsbereitschaft.
Die aktuelle Werbelieblinge-Auswertung von YouGov und Spikes zeigt deutliche Unterschiede zwischen emotionaler Markenwirkung und Weiterempfehlung. Besonders Musik erweist sich als Verstärker für Humor, Freude, Freiheit und die langfristige Erinnerung an Kampagnen.
Gefälschte Unternehmenskommunikation kann langfristig das Vertrauen in digitale Kundenkanäle beschädigen. Eine Kaspersky-Studie zeigt, welche Rolle Markenimitation bei Messaging-Betrug spielt und warum KI die Herausforderung zusätzlich verschärft.
Mit einem dynamischeren Erscheinungsbild begleitet die Bahn ihren strategischen Konzernumbau. Logo und Farben bleiben erhalten, während „Die Macher“ Umsetzungskraft vermitteln sollen – deren Glaubwürdigkeit vor allem von der operativen Verbesserung abhängt.
Vom klassischen Möbelhaus zur kanalübergreifenden Wohnmarke: XXXLutz verbreitert seine Positionierung und rückt neben Möbeln auch Inspiration, Services und weitere Wohnsortimente stärker in den Mittelpunkt.
Musik, Popkultur und digitale Selbstbestimmung prägen die aktuelle Kampagne der Deutschen Telekom. Mit der Kampagne „Not A Passenger“ will der Konzern die Generation Z emotional ansprechen und die Grundlage für langfristige Kundenbindung schaffen.
