ASOS hat einen neuen Schritt in der Einzelhandelslandschaft gewagt und die Eröffnung des ersten Pop-Up Stores zur Black Week gefeiert. Vom 23. bis 26. November 2023 konnten Besucher den Store in der Rathbone Place 11 in London erleben.
Der auf vier Etagen verteilte Raum bietet eine exklusive Auswahl aus den Herbst/Winter-Kollektionen 2023 wie Drapers berichtet. Kunden haben die Möglichkeit, die Artikel nicht nur physisch anzuprobieren und zu kaufen, sondern auch digital über die ASOS-Website. Eine Besonderheit ist die Partnerschaft mit Snapchat, durch die spezielle Augmented-Reality-Erlebnisse innerhalb des Pop-Up Stores ermöglicht werden. Die Produktauswahl umfasst einige der beliebtesten Marken von ASOS, wobei ein gesamter Raum den Marken Topshop und Topman gewidmet ist.
Der Pop-Up Store bietet weit mehr als nur Shopping, u.a. Live-Musik, DJ-Sets, Giveaways und Geschenke. Darüber hinaus waren verschiedene buchbare Workshops und Podiumsdiskussionen geplant. Dazu gehören eine Styling-Session mit LuxeGen, einem auf Generation Z ausgerichteten Ableger von Sheerluxe; eine Hautpflege-Meisterklasse mit The Ordinary; sowie ein Laufclub mit New Balance. Zusätzlich gab es kostenlose Schönheitsbehandlungen von Charlotte Tilbury und Haarstyling von Drybar.
Dieser Pop-Up Store ist ein gutes Beispiel dafür, wie digitale Marken physische Präsenz nutzen können, um ein umfassendes und interaktives Einkaufserlebnis zu schaffen. Es zeigt die Bedeutung von Erlebnissen im Einzelhandel und wie Marken durch innovative Konzepte und Events neue Wege gehen, um Kunden anzuziehen und zu begeistern. ASOS’s erster Pop-Up Store ist somit nicht nur ein Einkaufsort, sondern ein Trendort, an dem sich Modebegeisterte treffen und austauschen können.
Quelle: Drapers Online
