Eine neue Umfrage von Appinio zeigt, dass Parfüm für viele Menschen in Deutschland eine wichtige Rolle im Alltag spielt. Lediglich 5 % der Befragten verzichten komplett auf Parfüm, während 71 % regelmäßig Duft verwenden. Die Studie, die 1.001 Personen national repräsentativ nach Alter und Geschlecht befragte, liefert überraschende Erkenntnisse zu den Kaufkriterien und Gewohnheiten der Verbraucher.
Beim Parfümkauf stehen Qualität und Nachhaltigkeit im Vordergrund. Kriterien wie hohe Langlebigkeit, angenehme Duftnote, tierversuchsfreie und natürliche Inhaltsstoffe sowie Hypoallergenität sind den Deutschen wichtiger als Preis und Design. 57 % der Befragten achten auf die Markenzugehörigkeit eines Duftes, während 19 % diese als unwichtig erachten. Hauptsächlich wird Parfüm in Drogerien und Parfümerien (jeweils 50 %) erworben, gefolgt von E-Commerce-Plattformen wie Amazon (21 %) sowie Kaufhäusern und Duty-Free-Shops am Flughafen.
Interessant ist auch die Beliebtheit von Duftduplikaten: 37 % der Befragten haben bereits sogenannte Duft-Dupes gekauft, um Geld zu sparen. Frauen greifen hierbei häufiger zu (44 %) als Männer (31 %). Die Hauptgründe für den Kauf von Duftduplikaten sind Kosteneinsparungen (48 %), Neugier (44 %) und die Ähnlichkeit zum Originalduft (40 %). Trotz einiger Bedenken hinsichtlich der Haltbarkeit und Qualität (30 %) sind 64 % der Käufer von Duft-Dupes zufrieden oder sehr zufrieden. 51 % bewerten die Qualität der Duft-Dupes im Vergleich zum Original als gut oder sehr gut, und 86 % würden wahrscheinlich erneut ein Duftduplikat kaufen. Insgesamt könnten sich 39 % der Befragten vorstellen, in Zukunft ein Duftduplikat zu kaufen, insbesondere wenn es ihrem Lieblingsparfüm sehr ähnlich ist (43 %).
Die Umfrage zeigt zudem, dass 60 % der Befragten ihr Parfüm regelmäßig wechseln, während 40 % ihrem bevorzugten Duft treu bleiben. Der Einkauf von Parfüm erfolgt meist alle 2-3 Monate (43 %), gefolgt von Käufen einmal im Halbjahr (26 %). Mehr als jeder Zehnte (14 %) kauft Parfüm einmal im Monat oder häufiger.
Diese Erkenntnisse verdeutlichen, dass deutsche Verbraucher beim Parfümkauf hohe Ansprüche an Qualität und Nachhaltigkeit stellen und dabei zunehmend offen für kostengünstigere Alternativen wie Duft-Dupes sind.
