McDonald’s in den Niederlanden experimentiert mit einer unkonventionellen Werbemethode, die auf den Geruchssinn abzielt. In den Städten Leiden und Utrecht wurden einfarbige Plakatwände aufgestellt, die nicht durch visuelle Reize, sondern durch den Duft von frisch frittierten Pommes Aufmerksamkeit erregen.
Unter dem Titel „Smells Like McDonald’s“ verzichtet die Kampagne auf visuelle Logos und setzt stattdessen auf den bekannten Duft der McDonald’s Pommes. Die Plakate, die in schlichtem Rot oder Gelb gehalten sind, beinhalten ein Fach mit Pommes, dessen Duft mithilfe eines Ventilators durch kleine Löcher nach außen getragen wird.
Seit Jahren nutzt McDonald’s seine Markenbekanntheit, um mit kreativen Out-of-Home-Kampagnen zu beeindrucken. Die neueste Aktion beweist, dass wirkungsvolle Werbung nicht immer ein Bildmotiv benötigt. Die Kampagne unterstreicht nicht nur die Kraft der McDonald’s Marke, sondern zeigt auch die Kreativität in der Nutzung ungewöhnlicher Werbemethoden.
Die Idee ist, die Passanten mit dem bekannten Duft direkt in die nahegelegenen Filialen zu locken. Ein begleitendes Video zeigt die positiven Reaktionen der Fußgänger, wenngleich unklar bleibt, wie effektiv die Kampagne in Bezug auf tatsächliche Kundenbesuche ist. Diese Art des Marketings, auch als Scent Marketing bekannt, wird bereits von verschiedenen Unternehmen genutzt, um Kunden emotional zu beeinflussen und zum Kauf zu bewegen. McDonald’s setzt hierbei auf eine sensorische Ansprache, die in der Nähe ihrer Standorte den Appetit der Passanten wecken soll.
