Kaufland hat mit der digitalen Marketingkampagne „Watch out for the K“ im Bereich „Digital Media“ beim Digital Media Award Germany 2023 eine renommierte Auszeichnung erhalten. Die Kampagne, die eine Hommage an K-Pop und Kauflands Eigenmarken darstellte, hat sich als eine der erfolgreichsten digitalen Kampagnen des Jahres herausgestellt und wurde von der Bundesgesellschaft für Digitale Medien für ihre kreative und effektive Marken- oder Produktkommunikation anerkannt.
Der Kern der Kampagne war ein eigens produziertes K-Pop-Musikvideo, das sich insbesondere an die Generation Z richtete, um für die Vielfalt von Kauflands Eigenmarken und die Angebote der Kaufland Card zu werben. Das Musikvideo erzielte nicht nur in Deutschland, sondern auch international große Aufmerksamkeit und wurde über alle Social-Media-Kanäle hinweg mehr als 64 Millionen Mal aufgerufen. Besonders hervorzuheben ist die Tatsache, dass auch internationale Medien aus Südkorea, dem Ursprungsland des K-Pop-Trends, auf die Kampagne aufmerksam wurden und darüber berichteten.
Die Jury des Digital Media Awards lobte „Watch out for the K“ als eine „innovative, zeitgemäße und pop-kulturell prägnante Kampagne, die auf einem internationalen Musiktrend innerhalb jüngerer Generationen aufbaut und die Marken- und Werbebotschaft mit zeitgeistlicher Aufbereitung und performance-starker Ausspielung übermittelt.
Der Digital Media Award, der von der Bundesgesellschaft für Digitale Medien vergeben wird, ist eine prestigeträchtige Auszeichnung, die jährlich Marken, Unternehmen, Agenturen und Dienstleister der digitalen Wirtschaft würdigt. In diesem Jahr wurden sechs Unternehmen in verschiedenen Kategorien ausgezeichnet, wobei Kaufland sich in der Kategorie „Digital Media“ durchsetzen konnte.
Quelle: Kaufland
