OTTO lanciert seine neue Plattform-Kampagne „Immer wieder neu“ und macht dabei durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) auf sich aufmerksam. In seinem 75. Jubiläumsjahr hebt OTTO mit der Leadkampagne die Bedeutung von Produktvielfalt und Erneuerung hervor, die Auswahl aus mehr als 17 Millionen Artikeln, von Fashion über Home & Living bis hin zu Beauty und Technik, die in der OTTO-App präsentiert werden, unterstreicht.
In einem breiten Mediamix nimmt die Kampagne Form an, wobei digitale und analoge Out-of-Home-Werbung sowie TV-Spots die tragenden Säulen bilden. Eine bemerkenswerte Neuerung ist jedoch die Einführung von KI-generierten Werbemotiven, die OTTO in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Setzkorn Kemper für Social-Media-Kanäle entwickelt hat. Diese Motive, die Bilder mit 3D-Effekt und Videos umfassen, markieren den ersten Einsatz von KI in Ottos Werbestrategie, eine Technologie, die das Unternehmen bereits zur Automatisierung seiner Displaywerbung nutzt. „Bereits seit Jahren nutzen wir Künstliche Intelligenz, um unsere Displaywerbung automatisiert anzulegen und auszusteuern“, erklärt das Unternehmen. In dieser Kampagne sei nun die Logik erstmals auch auf einzelne Social-Media-Assets übertragen worden.
Die Leadkampagne umfasst vier Spots mit unterschiedlichen Längen, die OTTOs Produktvielfalt und Digitalität herausstellen. Darüber hinaus findet die Kampagne auch in bekannten TV-Formaten statt, einschließlich digitaler Product Placements in der RTL-Serie „Gute Zeiten, schlechte Zeiten“. Die Kampagne ist dabei in drei Phasen gegliedert, die OTTOs vielfältiges Sortiment aus den Bereichen Fashion, Sport, Home & Living, Drogerie und Technik in den Vordergrund stellen. Der Höhepunkt der Kampagne ist die Feier zum 75. Jubiläum, die eine Abkehr von traditionellen Geburtstagskampagnen darstellt. Stattdessen präsentiert OTTO die Entwicklung seiner Produkte über die Jahrzehnte. Jeder Werbespot endet mit einer kurzen Sequenz, die alle fünf Logo-Varianten zeigt, die OTTO im Laufe seiner Geschichte verwendet hat.
Im Zuge des 75. Geburtstags von OTTO zielt die Kampagne darauf ab, nicht nur auf die Vergangenheit zurückzublicken, sondern den Fokus auf die kontinuierliche Entwicklung und das „Immer wieder neu“ von Produkten und dem Unternehmen selbst zu legen. Die Verbindung von Tradition und Innovation wird durch die Einbindung aller fünf Logo-Varianten von OTTO in jeden Spot unterstrichen, was die historische Entwicklung des Unternehmens visualisiert.
