Das klassische Geschenk-Set ist nur ein Beispiel sogenannter „Product Bundles“, hinter dessen sich verschiedene Produkte befinden. Doch wie definiert Amazon das Thema „Bundle“, was ist erlaubt und was ist verboten?
Das sagt Amazon Thema „Bundle“
Unter einem „Bundle“ versteht Amazon grundsätzlich das Anbieten mehrerer Produkte unter einer ASIN. Grundsätzlich sollte der Verkauf von Bundles eingeschränkt werden, um das Angebot für Kunden transparent zu halten und Wiederholungskäufe zu vermeiden.
Allerdings sind bestimmte Bundles, die Vorteile bei der Preisgestaltung und der Auswahl für Kunden bieten, weiterhin erlaubt.
Akzeptierte Bundle-Typen auf Amazon
Amazon akzeptiert Bundles in folgenden Fällen:
- Höhere Stückzahl identischer Artikel
- Bundles, die auch von Amazon (Retail) mit derselben ASIN und in derselben Stückzahl angeboten werden
- Bundles, die von einem Hersteller mit einer eigenen EAN als solche definiert und angeboten werden
- Kategorie-spezifische Bundles, die eine Kombination von zueinander passenden Artikeln enthalten. Beispiele hierfür sind:
- Auto & Motorrad: Sturmhaube und Motorradhelm
- Baumarkt: Bohrmaschine/Akkuschrauber und passende Aufsätze
- Bürobedarf/Elektronik/Computer: Kamera und Zubehör (z. B. SD-Karten, Tasche, Objektivdeckel und Akku für die Kamera XY)
- Computer und Zubehör: Tastatur und Maus
- Filme, Musik und Spiele: vollständige Serien, z. B. alle Twilight-Filme, Bravo Hits 1–10
- Garten: Grill und Grillzubehör (Besteck/Bürsten/Hamburgerpresse), Gartenmöbel und Tisch
- Sport und Freizeit: GPS-Geräte und passende Speicherkarten
- Schmuck: Individuelle Zusammenstellung passender Schmuckelemente (z. B. bei Sammelsystemen), wobei der Anteil an Ihrem Gesamtsortiment maximal 10 % betragen darf
- Lebensmittel: Präsentkörbe und Geschenksets, die durch eine dem Anlass entsprechende Geschenkverpackung aufgewertet werden und hierdurch einen eindeutigen Geschenkcharakter erhalten
- Weinpakete: Dürfen verschiedene Sorten und Weinaccessoires wie Gläser oder Korkenzieher in höherer Stückzahl enthalten
- Probensets: Ermöglichen Kunden, möglichst viele Varianten zu probieren, mit der Absicht, den Kauf eines Vollpreisartikels zu bewirken. Es dürfen nur Probiergrößen aus ein bis zwei Portionen oder Einheiten pro Variante enthalten sein (z. B. eine Tassenportion jeder Kaffeemischung, eine Flasche pro Biersorte, ein Riegel pro Geschmacksrichtung usw.)
Beispiele für Verbote
Unser Autor für Amazon Know-how, Updates und Tipps: Michael Frontzek (LinkedIn)
