Auf der diesjährigen TikTok World, der vierten jährlichen Product-Show des Unternehmens, wurden neue Business Solutions und Tools vorgestellt, die Marken helfen sollen, auf TikTok neue Wege zu beschreiten. Die neuen Lösungen umfassen ein kreatives AI-Toolkit, Performance- und Messlösungen sowie Verbesserungen bei den Branding-Platzierungen. Mit diesen Tools sollen Marken noch stärker eingebunden und mit einem engagierten Publikum verbunden werden. Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing bei TikTok, betont: „TikTok bietet Marken die Möglichkeit, innovative Geschichtenerzähler zu sein und auf einzigartige Weise mit ihren Communities in Kontakt zu treten.“
Return on Creative
Studien belegen, dass TikTok-optimierte Werbung die Kaufabsicht um 37 % und die Markengunst um 38 % steigert. Zudem bevorzugen 79 % der TikTok-Nutzer Marken, die Inhalte speziell für die Plattform erstellen. Um den kreativen Prozess zu vereinfachen, wurden zwei neue Lösungen eingeführt:
- TikTok One: Eine zentrale Anlaufstelle für Marketer, die Zugriff auf kreative Tools, TikTok Creator Marketplace und Produktionspartner bietet.
- TikTok Symphony: Ein Creative AI-Toolkit, das menschliche Vorstellungskraft mit AI-Effizienz verbindet und den kreativen Prozess von der Skripterstellung bis zur Video-Produktion optimiert.
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Entertainment und Discovery trifft auf Performance
TikTok-Nutzer nutzen die Plattform nicht nur zur Unterhaltung, sondern auch zur Produktentdeckung und Kaufentscheidung. 61 % der Nutzer haben bereits einen Kauf direkt auf TikTok getätigt oder wurden durch eine Werbung beeinflusst. Um dies weiter zu fördern, wurden neue Performance-Automations- und Messlösungen eingeführt:
- Performance Automation: Nutzt AI und maschinelles Lernen, um Geschäftsergebnisse wie Verkäufe oder App-Installationen zu maximieren.
- TikTok Shop Marketing Automation: Optimiert Gebote, Budgets und Anzeigenmanagement für TikTok Shop-Produkte.
- Unified Lift: Ein neues Tool zur Messung der Kampagnenleistung entlang der gesamten Entscheidungskette.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Aufbau von unterhaltsamen Markenerlebnissen
Um Marken bei der Schaffung unvergesslicher und unterhaltsamer Erlebnisse zu unterstützen, wurden folgende Neuerungen eingeführt:
- Interactive Add-Ons für TopView: Werbetreibende können Pop-out-Elemente und Countdown-Sticker hinzufügen, um die Interaktion zu erhöhen.
- Duet mit Branded Mission: Marken können TikTok-Creator einladen, ihre Branded Mission-Videos zu Duetten und so die Interaktion und Teilnahme erhöhen.
TikTok Advertising Ecosystem
TikTok startet zudem ein Media Buying Certification-Programm, das digitale Vermarkter befähigt, ihre Fähigkeiten in der TikTok-Werbung zu beweisen. Dieses Programm stärkt das Netzwerk vertrauenswürdiger TikTok-Partner und hilft Marken, die richtigen Partner für ihre Kampagnen zu finden.
