Nach Jahren des stetigen Wachstums hat der deutsche Onlinehandel im Jahr 2022 eine bemerkenswerte Wende erlebt. Die 1.000 umsatzstärksten B2C-Onlineshops in Deutschland, die einen erheblichen Anteil am gesamten B2C-Onlinehandel ausmachen, verzeichneten einen Umsatzrückgang von 2,8 Prozent. Dies entspricht einem Rückgang von 2,2 Mrd. Euro auf insgesamt 77,7 Mrd. Euro im Vergleich zum Vorjahr.
Die Ergebnisse der Studie „E-Commerce-Markt Deutschland 2023“, durchgeführt von EHI und ecommerceDB, zeigen, dass das kontinuierliche Wachstum des Onlinehandels in der 15-jährigen Geschichte der Studie erstmals gestoppt wurde. Während einige Shops erhebliche Umsatzrückgänge verzeichneten oder aufgrund von Geschäftsaufgaben aus der Studie verschwanden, zeigten insbesondere kleinere Shops ein starkes relatives Wachstum.
Link zur Top-100: https://www.ehi.org/news/top-100-onlineshops-in-deutschland/
Trotz des Rückgangs im Jahr 2022 bleibt der Onlinehandel im Vergleich zu den Pre-Covid-Jahren 2019 stark. Die kleineren B2C-Onlineshops, die in den hinteren 500 Plätzen des Rankings platziert sind, wuchsen mit 7,3 Prozent am stärksten. Interessanterweise ist der deutsche E-Commerce-Markt nach wie vor stark konzentriert, wobei die Top-100-Shops über 70 Prozent des Umsatzes der Top-1.000 erwirtschaften.
In den Top-10 des Rankings hat sich aboutyou.de mit einem Wachstum von 8,8 Prozent etabliert, während amazon.de und otto.de weiterhin die Spitzenpositionen einnehmen. Die Studie hebt auch die Top-10 der B2C-Marktplätze hervor, die im Jahr 2022 einen Umsatz von 72,8 Mrd. Euro erzielten, was einem Rückgang von 2,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Abschließend bleibt abzuwarten, wie sich der E-Commerce-Markt in Deutschland in den kommenden Jahren entwickeln wird. Die aktuellen Daten deuten darauf hin, dass kleinere Shops möglicherweise besser positioniert sind, um sich in einem sich verändernden Marktumfeld zu behaupten.
Quelle: EHI
