TikTok hat sich eigenen Angaben nach als unangefochtene Quelle für die Entdeckung neuer Filme und Serien etabliert. Der „For You Feed“ (FYF) sorgt für eine personalisierte Entdeckung von Inhalten, die sowohl aktuelle Blockbuster als auch ältere Programme ins Rampenlicht rücken kann. Bislang gab es jedoch keine effektive Möglichkeit für Marketer, dieses Potenzial auszuschöpfen.
Dies soll sich mit TikTok Spotlight ändern. Die neue Werbelösung bietet der Unterhaltungsindustrie eine Plattform, um gezielt auf das bestehende Ökosystem von TikTok einzugehen und ihre Inhalte zu promoten. Spotlight funktioniert dabei über einen nahtlosen Link, der von passenden TikToks zu einer speziellen Landingpage führt. Hier können Nutzer zusätzliche Informationen wie Zusammenfassungen, Besetzungslisten und andere mit dem Titel verknüpfte Inhalte entdecken. Außerdem ermöglicht die Plattform den direkten Zugang zu Streaming-Diensten oder den Kauf von Kinotickets.
Ein weiterer wichtiger Aspekt von TikTok Spotlight ist die Einbindung der Creator-Community. Die Plattform identifiziert die passenden Creator und schafft Anreize für authentische Inhalte rund um Filme und Serien. Die besten Videos werden über TikTok hinaus verbreitet, beispielsweise auf Social Media oder im Rahmen von Werbekampagnen.
Zusätzlich stellt TikTok Spotlight eine umfassende Analyseplattform bereit, die der Unterhaltungsindustrie wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten bietet. Diese Daten ermöglichen es Studios, Trends frühzeitig zu erkennen und ihre Marketingstrategien gezielt anzupassen.
Ein gelungenes Beispiel für den Einsatz von TikTok Spotlight war die Promotion von „Dune: Part Two“ durch Warner Bros., die über TikTok ein Gamification-Element integrierten und damit eine enorme Resonanz erzielten. Die Kampagne führte zu über 260.000 fanerstellten Beiträgen innerhalb von nur zwei Wochen vor der Premiere. Ähnliche Erfolge wurden auch bei der Promotion von HBO’s „House of the Dragon“ und „Game of Thrones“ verzeichnet.
Zum Start wird „Spotlight“ nur für ausgewählte Studios verfügbar sein, bietet jedoch großes Potenzial, sich als führende Plattform für die Medienentdeckung zu etablieren und damit möglicherweise die Vormachtstellung von Google herauszufordern. TikTok baut damit seine Position als wichtiges Marketinginstrument im Unterhaltungsbereich weiter aus, nachdem es bereits Funktionen wie „Showtimes“ für Kinotrailer und Ticketkäufe über Partnerschaften mit Ticketmaster und AXS eingeführt hatte.
